кількох виданнях публікуються на швидку руку змонтовані фотографії пана Іванова поруч з відомими кримінальними авторитетами, Усамою Бен Ладеном і парою непопулярних політиків. p> Вал матеріалів зростає. ЗМІ звинувачують Іванова в В«відмиванні грошейВ», всіх замовних вбивствах, обмані споживачів, відході від податків. Спеціально виходить навіть безкоштовна газетка, присвячена особисто його В«ДіяльностіВ»: повідомляються абсолютно сенсаційні факти про наявність у нього подвійного громадянства (російського та ізраїльського), наводиться список В«реальноїВ» власності із зазначенням розміру прихованих доходів, блискуче описуються В«Проведені шахрайські операціїВ» із зазначенням номерів рахунків та реквізитів В«Підроблених документівВ». Коли нервова напруга нещасного власника торгової мережі доходить до межі, по радіо транслюються аудіозаписи всіх його телефонних розмов за останні дні (а уявіть, як би виражалися ви самі, виявися ви в подібній ситуації?). По телебаченню кілька разів повторюється аматорський порнофільм, в головному герої якого легко впізнати того ж самого Іванова. Після цього від нього йде дружина, забравши з собою дітей. У пресі з'являються інтерв'ю з жвавими молодими людьми, повідомляють себе позашлюбними дітьми підприємця пана Іванова, з дитячих років кинутими долі. Раптово виникло В«міське товариство гомосексуалістівВ» заочно обирає його своїм почесним президентом і розгортає кампанію з його висуненню на посаду мера. Події продовжують розвиватися ...
На певному етапі єдиним бажанням пана Іванова стає продати всю власність і виїхати якомога далі. Він втратив сім'ю, а сам перебуває в передінфарктному стані; незабаром знаходиться покупець, яким підприємець, недовго думаючи, продає свою торговельну мережу (зрозуміло, це підставна особа пана Петрова). Після цього пана Іванова в Глубіннограде вже не бачать ...
Наведені приклади ілюструють хиткість кордону між СМ і В«чорним PRВ».
Висновок
В«Схоже, що PR можна вважати бізнесом XXI століття, - пише на сторінках В«ИзвестийВ» О. Антонова. - Наприклад, за останні 15 років частка вартості репутації в загальній вартості західних компаній зросла з 18 до 82%. Тобто якщо компанія коштує $ 40 млн, то $ 32,8 млн варто її репутація, яку і створює PR. A підвищення репутації на 1% дає зростання ринкової вартості акцій фірми на 3%! В». [16]
У всьому світі СМ давно і міцно увійшов в орбіту PR. З іншого боку, PR - важлива складова комплексу заходів у рамках кризового управління.
Загалом СМ і кризовий консалтинг - це комплекс високоефективних технологій, орієнтованих на прогнозування, виявлення і запобігання кризи, управління ним і вихід з нього, а також регулювання його наслідків. Сюди ж відносяться методики підтримки і оперативної корекції ім...
