привертає увагу набагато краще, ніж статичний". Крім високої ефективності, реклама на транспорті вирішує ще й іміджеву завдання. Рухаючись щодня дорогами столиці, як громадський транспорт, так і корпоративні автомобілі не залишаються непоміченими, в пам'яті людей надовго закріплюється образ рекламованого товару або компанії. p align="justify"> Звичайно, реклама відіграє активну роль в просуванні товару або послуги, але і вона має свої переваги і недоліки (Таблиця 2.1.)
Таблиця 2.1. Характеристики засобів поширення реклами
Засіб поширення рекламыПреимуществаНедостаткиЕжедневные газети.своевременность; велике охоплення місцевого ринку; висока ступінь сприйняття; визначеність за місцем розташування. короткочасність (незначна кількість вторинних читачів); невибіркову аудиторія; низька кількість відтворення рекламного повідомлення; обмежене коло читачів. Журналивисокое якість відтворення реклами; значна кількість вторинних читачів; висока вибірковість аудіторіі.високая вартість розміщення реклами; тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі. Телефонні справочнікіблізость рекламодавця до потребітелюнізкая ступінь впливу на потенційного потребітеля.Почтовая рекламаперсональное звернення до аудиторії; своєчасність; можливість передати більш повну інформацію про даний товар або послугу; ефективний для нового бізнесу, що розвивається. високі витрати на 1000 рекламних контактов.Радіомассовость; високий демографічний охоплення; невисока стоімость.невисокая ступінь вибірковості; представлено тільки звуковими коштами; невисока ступінь залучення уваги. Телевіденіешірота охоплення; високий ступінь залучення уваги; висока якість відтворення рекламного звернення з використанням зображення, звуку, двіженія.високая вартість виробництва і розміщення реклами; короткочасність рекламного контакту; невисока вибірковість аудиторії; насиченість рекламой.Наружная рекламависокая частота повторних контактів; висока ступінь сприйняття; невисока стоімость.невисокая вибірковість аудиторії; обмеження інформаційного та творчого характера.Выставкивозможность представити новий товар і вивчити на нього попит; можливість укласти угоду під час виставки або найближчим часом після її закінчення; додаткові можливості вивчення продукції і політики конкурентів, особистого з ними контакту; невисока стоімость.ограніченная аудиторія.
Отже, в якості методів маркетингових комунікацій в культурно-дозвільній сфері можна виділити рекламу, сегментацію ринку і позиціонування пропонованої послуги. Це визначається тим, що культурні установи як виробники культурних цінностей є економічними суб'єктами і повинні вирішувати складну подвійне завдання: вилучення прибутку зі своєї діяльності не тільки для ефективного функціонування на ринку, а й для подальшого розвитку в своїй галузі і виходу в перші ряди. Дефіцит фінансування, брак власних фінансових коштів - ключовий мом...
