дної перетворилася в один з найважливіших соціальних інститутів сучасного суспільства, а на зміну «простому радянській людині» прийшов «людина споживає», основною діяльністю якого стало споживання.
Проте, у феномені «Глянцю» є і позитивні моменти. До позитивних функцій, наприклад, слід віднести можливість релаксації при читанні матеріалів, відволікаючих від проблем, вирішення яких на даний момент не представляється можливим, що, безсумнівно, дозволяє отримати необхідну в таких випадках емоційну розрядку. Крім того, все-таки міститься корисна і необхідна інформація, наприклад, які існують правила при співбесіді з роботодавцем, як вести здоровий спосіб життя, поради та консультації психолога тощо
Вплив певної інформації на людину залежить від його суб'єктивного сприйняття і від особистісних особливостей читає. Хтось сприймає ці журнали як читання для дозвілля, одноденну літературу, і це правильно. Але є люди, які сприймають глянцеві журнали занадто серйозно, тобто як керівництво до дії (що гірше). «Глянцеві» читачі, схоже, читають не тільки, щоб дізнатися для себе щось нове, вони переживають читання як якусь життя, а сам журнал деколи замінює їм реальність. Це відбувається завдяки високій ідентифікації читача з героями матеріалів. І це несподівано з психологічної точки зору, оскільки соціальна дистанція між ними найчастіше дуже велика, що повинно б ускладнювати пошук ознак подібності. Адже далеко не всі можуть дозволити собі ту розкішне життя, яка представлена ??на сторінках дорогих журналів «life style». Отже, потрібно позначити додаткові пояснення, вказати інші механізми глибокого включення читачів в матеріали глянцевих журналів, давати пояснення: те, що пишуть у журналах можна взяти на замітку, але не сліпо слідувати їх розпорядженням. [42 с. 65].
Глянцеві елітарні журнали являють собою яскраве (і в буквальному, і в переносному сенсах) явище сучасного життя, і тенденція така, що можна чекати їх подальшого розквіту. Зокрема, для рекламодавців це зручний засіб достукатися до необхідної купівельної аудиторії. Основним же завданням видавців є зміцнення позицій марки на конкурентному ринку. Позиція торгової марки на ринку - це її образ у свідомості споживачів. В даний час проблема позиціонування друкованих видань є досить актуальною. «Журнали як сектор друкованої преси - один з найбільш динамічно розвиваються на всьому ринку, він практично не схильний законодавчим обмеженням. Для рекламодавців глянцеві елітарні журнали є ефективним засобом вийти на купівельну аудиторію. Крім цього, реклама відіграє велику роль в тиражуванні не тільки товарів і послуг, але і стилів споживання. На думку Бодрійяра, саме реклама здатна краще за всіх сказати нам, «що ж саме ми споживаємо через речі» [17 с. 47]. Слід визнати, що більшість глянцевих журналів в даний час активно займаються формуванням смаків аудиторії журналу з метою максимізації корисності реклами, що розміщується на їхніх сторінках. Найчастіше, це всього лише ілюзія. Однак особливістюость сприйняття глянцевого журналу молодими читачами полягає саме в цьому.
«Я - ідеальне» в глянцевих журналах. Шейнов В. П. намагається відповісти на питання: чому ні газети, ні радіо, ні телебачення не здатні так ефективно впливати на формування «Я - ідеальне» з такою силою, як це роблять глянцеві журнали? [43 с. 39].
перше, саме зір є провідним просторовим ана...
