» літературно-публіцистичних журналів: колишні володарі дум тепер змушені обмежуватися рівнем 20 тис. прим.
Різноманітність типів видань, їх тиражів і якості оформлення дають багату поживу для дослідження спрямованості читацьких інтересів, їх стабільності і мінливості. І без такого аналізу видавець не може планувати успішний, продаваний журнал.
.5 Складові вигляду
Індивідуальний вигляд журналу складається з наступних елементів:
Оригінальне і свіже зміст. Пам'ятати про читача дуже важливо, однак перш за все ви повинні чітко уявляти, що ви хочете йому сказати. Різноманітні ЗМІ відверто намагаються заповнити нібито існуючу «пролом ринку» або спираються на нібито наукові дослідження про те, що потрібно людям. І такі видання рідко досягають успіху.
Самостійність поглядів (ідеологія). Дуже важливі чіткі переконання видання, певна позиція з того чи іншого питання, його пріоритети. Залежно від цього ЗМІ може бути активним борцем або безпристрасним спостерігачем?
Привабливий голос (тон) і зовнішній вигляд (дизайн).
Голос журналу - це тон, заданий загальним стилем його матеріалів. Це не означає, що кожен матеріал потрапляє в тон, але більшість з них обов'язково потраплять. Що ще більш важливо - цьому тону буде відповідати і голос заголовків. Він може бути яким завгодно - владним, нахабним, іронічний, іронічним, серйозним і так далі, але він повинен бути, його слід ретельно продумати.
Журнал повинен бути цікавим і впізнаваним. Цей фактор визначає його дизайн - класичний, розхожий, авангардистський, агресивний або мирний. У всіх цих трьох аспектах найголовніше те, що ваше видання повинно мати своє обличчя, легко отличимое від конкуруючих видань.
В набутті індивідуального вигляду істотну роль грає формат видання.
Сьогодні на ринку існують три основних типи журналів - стандартний (А4), малоформатну (А5), великоформатний (А3). Кожен з цих форматів не тільки дає масу можливостей, але і накладає свої обмеження. Формат А5 як не можна краще підходить журналу «Дозвілля», який надає інформацію про розваги і заходах у місті - читАтельє зручно носити цей журнал в кишені пальто, піджака або в сумочці і заглядати в нього протягом усього тижня.
Формат А3 дозволяє друкувати більш об'ємні статті і більші фотографії. Він також дає більш широкі можливості для дизайну. У форматі А3 виходить недавно з'явився журнал «Молоток», призначений молодіжної аудиторії і має помітний, динамічний дизайн.
Більшість журналів використовують формат А4 або близький до нього. Існує також кілька проміжних нестандартних форматів.
Можливості в області форми в даний час різноманітні: малоформатні і великоформатні журнали з додатками всіляких розмірів і т.д. Можливості сучасної поліграфії практично безмежні, і втілена може бути будь-яка ідея.
Обсяг визначається не тільки потребами редакції, а й кількістю реклами. Однак деякі розділи, популярні у читачів, але привертають мало реклами, можуть бути «субсидовані» іншими частинами видання.
.6 Планування та структура журнального номера
Номер журналу зароджується задовго до того мо...
