,135-0, 19141Безубиточний обсяг продажів, млн. руб.132, 05198,60293,52131,55584,37 +452,32442 Зона безпеки, млн. руб. 527,47550,20544,561621,76506,16-21,3196 Коефіцієнт безпеки,% 8073659246-3458
Оцінити ефективності існуючої системи ціноутворення підприємства можна через динаміку його основних економічних показників в аналізованому періоді (Таблиця 2.5).
Таблиця 2.5
Основні показники фінансово-господарської діяльності
ПоказателиГодыИзменение20082009201020112012 +, -% Виручка від продажів, млн. руб.659, 52748,8838,081753,311090,53 +431,01165 Собівартість, млн. руб.487, 85 610,38732,91916,181021 , 68 +533,83209 Балансовий прибуток, млн. руб.171 ,67138,42105,17837,1368,85-102, 8240Чістая прибуток, млн. руб.138 ,44111,6384,81675,155,5-82, 9440
Оцінку існуючої системи ціноутворення можна виконати також через динаміку рентабельності продажів і витрат, розрахованих через величину балансового прибутку підприємства.
При цьому динаміку рентабельності продажів можна розглядати, як оцінку цінової стратегії підприємства, а динаміку рентабельності витрат, як оцінку його закупівельної діяльності.
Виконаємо розрахунок коефіцієнта рентабельності продажів:
За 2008 рік=171,67 / 659,52=0,260
За 2009 рік=138,42 / 748,8=0,185
За 2010 рік=105,17 / 838,08=0,125
За 2011 рік=837,13 / 1753,31=0, 477
За 2012 рік=68,85 / 1090,53=0, 063
Виконаємо розрахунок коефіцієнта рентабельності витрат:
За 2008 рік=171,67 / 487,75=0,352
За 2009 рік=138,42 / 610,38=0,227
За 2010 рік=105,17 / 732,91=0,143
За 2011 рік=837,13 / 916,18=0,914
За 2012 рік=68,85 / 1021,68=0, 067
Розраховані коефіцієнти рентабельності об'єднаємо в таблиці 2.6
Таблиця 2.6
Динаміка показників рентабельності ВАТ «НК« Роснефть », од.
ПоказателиГодыИзменение20082009201020112012Коэффициент рентабельності продаж0 ,2600,1850,1250,4770,063-0, 197Коеффіціент рентабельності затрат0 ,3520,2270,1430,9140,067-0, 285
На підставі даних, наведених у таблицях 2.1 - 2.6, в наступному параграфі глави виконаємо аналіз тенденцій показників, що характеризують систему ціноутворення фірми.
.2 Аналіз тенденцій показників ціноутворення на послуги фірми
Характер ринку, на якому реалізуються послуги підприємства, визначає основні цілі цінової стратегії підприємства, а саме: максимізація прибутку; оптимальне збільшення збуту.
Крім того, монопольний характер ринку реалізації продукції дозволяє підприємству формувати оптові та роздрібні ціни за методом проходження за ринковими цінами.
Цей метод передбачає визначення цін за умови, що кожен продавець, що продає товар на ринку або що пропонує відповідну послугу, встановлює ціни, поважаючи звичаї ціноутворення і рівень цін, що склався на ринку, виходячи з реально існуючого рівня ринкових цін і при цьому, істотно не порушуючи цей рівень.
