рмовому стилі. На зміну старим логотипу та символіки приходить абсолютно новий образ - яскравий, відкритий, дружній. Банк не змінює назву, але переходить до нового візуального образу і коригує позиціонування. В оновленому фірмовому стилі використовуються яскраві кольори і сучасні дизайнерські рішення, які покликані сформувати і зміцнити у свідомості споживачів образ відкритого, зрозумілого, сучасного банку.
Стратегічним партнером банку в проекті ребрендингу виступило міжнародне брендингові агентство Mildberry. Спільно з фахівцями агентства були сформульовані цінності оновленого бренду: досвідчений і професійний, сучасний і відкритий, з драйвом. Визначено позиціонування банку і розроблена комплексна візуальна ідентифікація, а також технологічні рішення для відділень.
Пріоритети в роботі з клієнтами Убрр залишає колишніми. Банк продовжить роботу з корпоративними та приватними клієнтами на заявленому високому рівні. Нова візуальна концепція, поряд з традиційно високою якістю обслуговування і затребуваною продуктовою лінійкою, забезпечить успіх банку в нових регіонах і зміцнить позиції там, де банк присутній вже давно.
Ребрендинг Убрр покликаний сприяти реалізації стратегії зростання, розрахованої до 2015 р Одна з ключових її складових - активна регіональна експансія.
Найближчим часом банк буде реконструювати найбільш великі офіси. В інших відділеннях буде проведено ремонт і заміна вивісок та інтер'єрів. Повністю буде оновлена ??мережа небанківських точок продажів. Програма зовнішнього оновлення відділень банку розрахована до кінця 2013 року.
БИЛОСТАЛО
Рис. 17
Ребрендинг покликаний сприяти реалізації стратегії зростання, розрахованої до 2015 р
Стратегія виражається формулою 3-2-3:
в 3 рази збільшити кількість відділень банку - до 550 точок;
в 2 рази збільшити кількість клієнтів - до 1 мільйона;
в 3 рази збільшити чистий операційний дохід - з 13 до 45 млрд. рублів.
У фірмовому стилі банку використовуються яскраві кольори і сучасні дизайнерські рішення. Їх завдання відобразити образ відкритого, зрозумілого, сучасного, професійного, банка з драйвом.
Цінності бренду нерозривно пов'язані з корпоративними цінностями Убрр. Співробітники банку є першими і ключовими носіями цінностей бренду.
Банк здійснює свою місію, реалізуючи принципи 4К - своїх корпоративних цінностей: (Рис. 18)
Щоб ці принципи втілювалися в життя, кожен раз, беручись за справу, банк каже: можна зробити краще. Краще обслужити клієнта. Краще допомогти колезі. Краще спланувати. Краще спрацювати.
Малюнок 18
В основі логотипу лежить монограма з літер «У» і «Б»: Уральський банк. Для стилізації обрані латинські літери, оскільки банк має бути зрозумілим усім своїм партнерам, у тому числі і закордонним. Нещодавно банк посилив свій міжнародний напрямок сильним менеджером. Банк не хоче обмежуватися роботою на російському ринку. Логотип підкреслює це прагнення.
Основний колір - глибокий червоний - підкреслює спадкоємність з колишнім фірмовим стилем. Це як і раніше Уральський банк реконструкції та розвитку, досвідчений і професійний банк з якісними фінансовими рішеннями.
Динамічний, дружній і сучасний образ банку підтримується системою кольорів та їх правильним поєднанням. Для зручності використання кольори бренду розділені на три групи: основні, додаткові та технічні кольору. (Мал. 19)
Малюнок 19
Основні кольори, комбінація яких є одним з основних ідентифікаторів бренду Уральського банку реконструкції та розвитку - червоний і яскраво-блакитний. При цьому червоний використовується на великих просторах і площах, а яскраво-блакитний застосовується як акцент в деталях.
Яскраві додаткові кольори - насичений блакитний, фіолетовий, червоний в поєднанні з білим фоном - підкреслюють наше прагнення залишатися яскравим, сучасним банком з активною позицією.
Спеціальні кольори не є частиною палітри бренду, і їх застосування можливе у виняткових випадках.
Важлива частина ідентифікації Уральського банку реконструкції та розвитку - це особливі колірні комбінації-градієнти.
За участю Державного банку РРФСР і Міністерства фінансів РРФСР в жовтні 1990 року був заснований Банк зовнішньої торгівлі (Внешторгбанк). Банк був створений для обслуговування зовнішньоекономічних операцій Росії і сприяння інтеграції країни у світове господарство.
Банку ВТБ 2 січня 1991 була в...