єр між політиком і слухачами.
Людський фактор залишається головною складовою ефективного інформування, агітації і пропаганди. Тому вміння правильно подавати себе публіці - одне з найважливіших професійних умінь громадського діяча. Успіх виступи в ЗМІ (і особливо на телебаченні) в значній мірі залежить від зовнішності. Вільний і неформальний стиль, що показує індивідуальність, прості виразні жести, впевнена, що вселяє спокій і енергійна манера триматися, викликають відчуття щирості і чесності. Сам по собі привабливий імідж не забезпечує перемогу на виборах, але допомагає завоювати голоси виборців самого різного віку та соціального стану.
Поширена думка, що вся технологія формування іміджу складається, по-перше, з політичної перфомансу, який вважається основною технологією стратегічного іміджмейкінгу. Перфоманс - це, говорячи простою мовою, спеціальна театралізована діяльність з виробництва реальних або віртуальних вчинків, які створюють потрібне враження і тим самим лягають в основу іміджу. На Заході широке поширення набула теорія перформансу, що об'єднала різні типи колективного комунікативної поведінки. Професор ньюйоркском університету Річард Шехнер визначає перформанс як діяльність, вироблену індивідуумом або групою в присутності і для іншого індивідуума чи групи (Schechner R. Performance theory. - New York etc., 1988). Під це досить загальне визначення підпадає як театр, так і церемонія весілля і багато іншого.
Наприклад, наприкінці 2002 року М.Касьянов в ході поїздки на Крайню Північ з'явився перед телекамерами в національному костюмі ескімоса і взяв участь в кампанії місцевих шаманів, здобуло позитивний ефект серед представників цілого ряду нечисленних народів. Президентська кампанії 2000 року показала: президенту подобається переодягатися то шахтарем, то льотчиком (див. Додаток), то моряком, то підводником, вбиратися в національні костюми (див. Додаток), подобається демонструвати прийоми дзюдо і літати в надзвуковому винищувачі (див. Додаток 1 ). Все це показує його з одного боку як людину розумну, сильного, молодого, повного енергії, здатного управляти і підводним човном, і літаком, і країною, з іншого боку - людина, яка близька до народу. Під час президентських виборів 2004 року в ході зустрічі з виборцями в Орєхово-Зуєво у Кінотеатру Харитонова і Зюганова зустрічали хлібом-сіллю. Музичний супровід - гармонь. Кандидат у президенти Микола Харитонов не зміг втриматися і заспівав. Це підтверджує принцип, що обранець народу має бути таким, як усі, при цьому соціум виборців зазвичай позначається як прості люди. Відповідно в іміджі політика-обранця намічається семантичний компонент Проста людина. Політик разом зі своїм народом воліє або їздить у громадському транспорті (Жириновський), має «вельми скромні потреби» і вже 4 роки будує дачу (Лужков), Олег Малишкін особисто сходив у булочну, а на роботу в Думу колишній шахтар поїхав в метро. Відразу згадався Єльцин, який їздив один час на тролейбусі. Грошей у Малишкіна, як і у Єльцина - той теж, розплачуючись в магазині, позичав, теж не виявилося навіть на милостиню.
Важливо відзначити, що політику корисно володіти ораторським мистецтвом, що дозволяє без утруднень спілкуватися з людьми, мати при цьому поставлений голос, управляти мімікою і жестами. Йому потрібні енергія і працездатність, - тому увага ЗМІ і більшості людей до стану здоров'я політичного лідера - не проста цікавість: лідер повинен вміти жартувати, імпровізувати, бути чарівним і мати якісь особливі якості, захоплення (наприклад, В.Путін - володіння іноземного мови, володіння бойовими мистецтвами) або навіть маленькі слабкості, що роблять його близьким і зрозумілим мільйонам співгромадян. «Баян - це улюблений музичний інструмент Харитонова», «Олег Малишкін підтримує себе в хорошій формі за допомогою улюбленого напою - молока», «У мене 4 доньки. Хотів сина, але силоньок не вистачило ... »(Харитонов). Хобі та інтереси С. Миронова - колекціонування каміння, книги та риболовля - «Наша кімната в комуналці завжди була завалена каменюками, які ми тягали з обриву. Мама лаялася, намагалася все викинути ... Але я протестував »,« Особливу роль у моїй долі зіграла Цікава геологія академіка Ферсмана - захопившись камінчиками raquo ;, я став геологом, закінчив Ленінградський гірничий інститут »,« Робота в бібліотеці, уроки спілкування з книгою дисциплінують розум і волю. Завдяки цьому я зумів все життя продовжувати свою освіту. І зараз, на посту голови Ради Федерації, коли обсяги роботи з документами дуже великі, мене виручають набуті навички. А взагалі, усамітнення з книгами і камінням - єдина розкіш, яку я можу сьогодні собі зрідка дозволити ... »,« Я завзятий рибалка, тому там, де гарна риба, де гарна річка, а річок таких в Росії багато, - там і справжній відпочинок. А регіон будь вибрати можна. Зовсім недавно я був з робочим візитом на Кольському півострові. Спеціа...
