іже після перемоги Falklands, представило свого лідера як залізну леді raquo ;. Лідером лейбористів тоді був Майкл Фут (Michael Foot). Його інтелектуальні якості були поза сумнівами. Однак його наївний і простодушний персональний імідж став основним приводом для сатири в пресі. Більше того, беручи участь у церемонії Remembrance at the Cenotaph у Лондоні Майкл Фут (Michael Foot) був одягнений у товсте вовняне пальто і слідуючи протоколу знаходився поряд з Маргарет Тетчер, в результаті його придатність до керівної ролі ((fitness to govern ') була поставлена ??під питання.
Тоні Блер (Tony Blair), приймач Джона Сміта (John Smith), став лідером в основному завдяки здатності виглядати і говорити добре перед камерами і мати вплив на виборців півдня Англії, що було необхідно для перемоги. Тоні Блер виявився наймолодшим з часів 1783р. англійським прем'єром. Він несе на собі прикмети свого покоління: грав на гітарі в рок-групі, що відображає знаковий образ молодіжної поп-культури сімдесятих. Як пишуть Столичні новини (1998, 5-12 травня): У неофіційній обстановці він носить джинси і кросівки, а його хлоп'яча усмішка, навмисний ідеалізм і розроблена ним нова стратегія в галузі культури Cool Britannia laquo ;, пародирующая своєю назвою початок національного гімну Rule Britannia laquo ;, - підкуповують наймолодшу частину британського електорату. Вона припускає стилістичне оновлення країни, підтримку досягнень сучасної британської поп-культури, дизайну, моди, сучасної архітектури і технічних досягнень raquo ;. При цьому цікаво, що подібний проект оновлення явно гармонує з образом самого прем'єра. У свою чергу повинен змінитися і образ країни за кордоном, видаляючи з нього звичні характеристики традиційності і консерватизму.
Новий англійський прем'єр увійшов в політику не тільки стрімко і вдало, але продовжує зберігати свої високі позиції, що вельми складно для політика, який прийшов до влади. Так, 72% опитаних удовоетворени ім. в той час як в 1952 р Черчілль міг отримати тільки 48%, а Тетчер після року перебування при владі мала 41% задоволених. Якби вибори відбувалися зараз, пише газета День (1998, 6 травня), то 54% ??знову проголосували б за лейбористів, а повернення консерваторів бажають 25% виборців. Самого ж Блера 93% опитаних називають енергійним і впевненим і 77% переконані, що йому можна довіряти.
Таким чином, створення бездоганного іміджу - справа складна. Адже це не просто гарна зачіска і модний одяг. Професійні іміджмейкери виділяють такі складові іміджу: стиль, колір, макіяж, доглянута шкіра, запах, знання етикету, впевненість у собі, доброзичливість до оточуючих. Не менш важливими характеристиками лідера є також його компетентність і професіоналізм. Згідно із загальними уявленнями він повинен бути краще тих, хто за нього голосує, але не настільки, щоб вони на його фоні почувалися принижено і дискомфортно.
Глава 3. Етапи формування іміджу лідера в політичній рекламі
. 1 Створення іміджу політичного лідера
Технологія створення іміджу політичного лідера, якщо розглядати її у всій повноті, являє собою складний і тривалий процес, що вимагає чималих зусиль. На імідж політика, треба сказати, впливають дуже багато факторів: і його репутація, і зовнішній вигляд, і політична програма, і його відповідність очікуванням людей. Репутація політика відображена в чутках і історіях про нього, переданих усно і через ЗМІ. У них підкреслюються його різні людські та ділові якості, здатність бути лідером і його моральні установки. Такі якості, як чесність і порядність, надійність і справедливість особливо важливі для репутації політика. Відсутність цих рис згубно впливає на його імідж.
Ділові якості політика безпосередньо впливають на його імідж. Цінуються також компетентність, розум, рішучість, освіченість. Знання своєї справи висувається в числі найважливіших вимог до політика.
Не кожен політик - природжений лідер. Однак він повинен володіти такими якостями, як сміливість у прийнятті рішень, здатність переконливо і яскраво виступити перед людьми, вміти передбачати ситуацію.
Більшість з політичних і громадських діячів переконані, що імідж пов'язаний в основному із зовнішністю. Зовнішність лідера є досить важливим параметром, оскільки світ невербальної комунікації не менш важливий, ніж світ вербальний. А для деяких каналів комунікації він є визначальним.
Вважається, що люди оцінюють вас по зовнішньому враженню, яке складається вже в перший момент знайомства і спілкування з вами. Якщо зовнішній вигляд політика чи манера триматися не вселяють довіри, він не зможе ефективно донести до слухачів своє повідомлення, навіть якщо його зміст буде цікаво аудиторії. Воно не буде сприйнято тому, що створюється бар'...
