Крім того, пішохідні зони міських центрів, в дизайні яких значною мірою стиралася грань за рівнем благоустрою і устаткування між інтер'єрними і екстер'єрними просторами міста, принесли з собою і нове уявлення про комфортності міського середовища, як у її споживачів, так і у проектувальників: просторова Середа вперше почала організовуватися і обладнуватися з використанням принципів ергономіки - одного з основних проектних методів сучасного дизайну. У результаті цього в архітектурно-художньої організації міського ансамблю стало складатися новий світогляд з активним включенням у цей процес принципів і проектних методів індустріального дизайну.
В умовах інтенсивного процесу урбанізації міський дизайн досить швидко став одним з найпоширеніших засобів організації естетично виразних міських ансамблів і комплексів, трохи потіснивши традиційно використовувалися до нього малі архітектурні форми, елементи монументально-декоративного мистецтва.
2. Аналітичні приклади
. 1 Фірмовий стиль транспортної мережі у Лондоні
За основу логотипу був узятий традиційний символ лондонського метро, ??так званий «roundel» (рис. 1.) Використання історично сформованого образу в новому виконанні дозволило легко і органічно інтегрувати його в міський простір.
Для успішного впровадження айдентики використовувалася система «зонтичного» брендингу. Логотип так чи інакше присутнє на всіх інформаційних написах, покажчиках, піктограмах (рис.2.)
Дана система знаків об'єднала складну розгалужену транспортну мережу міста, зробивши її єдиної інформаційної середовищем. Для кожного виду транспорту введений свій колірний код. Приміром, для метро це червоний, для трамвая - зелений, для річкового транспорту - блакитний і т.д.
Суворе дотримання дизайн-стандартів і широке поширення зробило дану систему уніфікованою і впізнаваною. Фірмовий стиль транспортної системи став вже не просто набором знаків, а міцно ввійшов у повсякденне життя людей, став невід'ємною частиною міста.
2.2 Міський бренд міста Прага
Графічно логотип міста Праги являє собою вписане назва міста на різних мовах на тлі червоного квадрата (рис. 4) Незважаючи на сучасне мінімалістичне рішення логотипу, традиційний герб також застосовується у фірмовому стилі міських комунікацій офіційних документах.
Смислова складова логотипу показує дружелюбність і відкритість, що актуально для історичного і туристичного центру Чехії.
Даний знак можна побачити на рекламних та інформаційних стендах, міських комунікаціях, каналізаційних люках (рис. 5, 6)
Простота графічного виконання дозволила легко впровадити логотип в інфраструктуру міста. Все це вкупі з читаністю і впізнаваністю робить його успішним брендом, добре відомим не тільки в Чехії, але і за кордоном.
. 3 Міський бренд міста Перм
Логотип міста Перм являє собою заголовну червону букву «П». У графічному плані це можна назвати «нічого зайвого». У цієї айдентики немає ніякої історичної прив'язки до місця, що робить знак більш гнучким, уніфікованим.
Впровадження даної символіки планується на покажчики вулиць, зупинки та розкладу громадського транспорту, рекламу на фасади будівель та інші інфраструктури міста (рис.8.)
Проект зупинки має позитивні і негативні моменти (рис.11.) Вона досить містка, крита (захист від негоди), яскрава, є підсвічування в темний час доби, добре читане назву, дубльоване на іншу мову. З мінусів - у проекті не передбачені урни, а це є дуже нагальною проблемою в Росії.
Айдентика виходить за рамки звичайного інфознака і стає впізнаваним символом міста. Наприклад, органічно вписана «П» в фасад кінотеатру (рис.9.)
Також даний символ обігрується в якості різних арт-об'єктів (рис. 11.)
За рахунок багаторазового цитування в міському середовищі логотип стає візитною карткою і не вимагає додаткових історичних символік.
3. Висновки аналізу
міський дизайн бренд логотип
На основі аналізу айдентики міст Лондон, Прага і Перм були зроблені наступні висновки:
Простота графічного виконання роблять фірмовий стиль максимально зрозумілим і впізнаваним;
Прикладне використання фірмового стилю робить його утилітарним і сприяє кращій інтеграції в міське середовище;
Точне проходження дизайн проекту, дотримання правильного написання шрифтів і гайдів по використанню айдентики перетворює міський брендинг в універсальну знаково-інформаційну систему, що д...
