, щільності розміщення, віку, співвідношення статей, рас, роду занять і т.п. Демографічна середу представляє особливий інтерес для маркетологів, оскільки вона дає інформацію про людей, з яких власне і складаються ринки.
Чисельність населення і тенденції зростання
Працюючи на будь-якому ринку, необхідно знати чисельність населення, що проживає в цьому регіоні, і тенденції його росту, щоб оцінити потенціал цього ринку, виявити перспективні потреби.
Тенденції зростання населення дуже важливі, оскільки вони забезпечують маркетологів інформацією про попит на певні товари та послуги. Відмінності в тенденціях зростання населення між ринками різних країн можуть надати різноманітні міжнародні маркетингові можливості для фірм.
Зміни в сім'ї
Образ ідеальної сім'ї з мамою, татом і двома дітьми злегка втратив свій блиск. Люди одружуються пізніше і мають менше дітей. Специфічні особливості проявляються в різних країнах, проте є одна загальна тенденція - зменшення кількості сімейних пар з дітьми. Більшу частину сімей складають сімейні пари без дітей віком до 18 років. Крім того, значно збільшилося число працюючих матерів. Маркетологи, що займаються найрізноманітнішими товарами, - від автомобілів, страхових та туристичних послуг до фінансових послуг - все частіше адресують рекламу працюючим жінкам. У результаті зміни традиційних ролей і цінностей в сім'ях чоловіки беруть на себе більше домашніх функцій, покупок і виховання дітей. Отже, чоловіки поступово перетворюються на цільовий ринок продуктів харчування та побутових приладів. І нарешті, збільшилася кількість сімейних пар, які не перебувають у шлюбі. Багато досягли повноліття діти покидають рідні домівки і починають жити окремо. Багато хто з них воліють не заводити сім'ю. Розлучені або овдовілі також рідко вступають у повторний шлюб. До 2000 року, одинаки, що не перебувають у шлюбі, і сім'ї з одним батьком (швидкозростаюча категорія домашніх господарств), будуть становити значну частину загального числа домашніх господарств.
Зростання кількості освічених людей
Частка населення, який здобув освіту збільшиться, і населення, в цілому буде більш освіченим. Зростаюча кількість освічених людей викличе попит на більш якісні товари, книги, журнали і подорожі.
У багатьох розвинених і індустріальних країнах збільшується число службовців. Найбільше зростання простежується за такими напрямами, як комп'ютерні технології, наука, соціальні служби, торгівля, діловодство, будівництво, робота з холодильними установками, охорона здоров'я, сервіс і служби охорони.
На демографічну середу впливає також: зниження народжуваності, старіння населення, міграція населення.
.2 Економічна середу
Крім самих людей, для ринків важлива ще й купівельна спроможність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту. На купівельної спроможності позначаються економічні спади, високий рівень безробіття, зростаюча вартість отримання кредитів. Діячі ринку повинні звертати увагу і на характер розподілу доходів, а також враховувати і географічне відмінність в структурі розподілу доходів.
Коливання основних економічних змінних, таких як дохід, прожитковий мінімум, процентні та кредитні ставки, дуже впливають на ринок. Компанії намагаються вгадати ці зміни за допомогою методів економічного прогнозування. Економічний спад або раптовий короткостроковий підйом не обов'язково негативно позначаться на діяльності компанії. Якщо компанії своєчасно адаптуються до змін економічного середовища, то вони не тільки не постраждають, але і зможуть отримати вигоду з цих змін.
маркетинговий макросередовище фінансові витрати
1.3 Природне середовище
Зміни в навколишньому середовищі позначаються і на товарах, які фірми виробляють і пропонують ринку. Серйозна проблема виникає у зв'язку з виснаженням природних ресурсів. Навіть за наявності вихідної сировини діяльність фірм, що використовують дефіцитні корисні копалини, може ускладнитися і зажадати набагато більших витрат. А перекласти ці витрати на плечі споживача буде нелегко. Фірми, що займаються науково-дослідними та дослідницькими роботами, можуть частково зняти гостроту проблеми, відкривши нові цінні джерела сировини і створивши нові матеріали. Керівництво служби маркетингу повинно тримати в полі зору всі ці проблеми, щоб мати можливість отримувати необхідні для діяльності фірми природні ресурси, не завдаючи при цьому шкоди навколишньому середовищу. У цьому сенсі підприємницька діяльність напевно виявиться під сильним контролем як з боку державних органів, так і ...
