Федеральне агентство з освіти
Пермський державний технічний університет
Березняківській філія
Кафедра економіки
Контрольна робота
з курсу «Маркетинг»
Тема:
Аналіз маркетингового середовища ВАТ «Уралкалий»
Березники
Зміст
Введення
. Основні фактори функціонування макросередовища фірми
. 1 Демографічна середу
. 2 Економічна середу
. 3 Природне середовище
. 4 Науково-технічна середу
. 5 Політична середу
. 6 Культурне середовище
. Аналіз впливу факторів мікросередовища ВАТ «Уралкалий». Розробка план-програми
Список літератури
Введення
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діяч ринку, таких, як комівояжери, роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом нових і марочних товарів і т.п. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибирати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим; як рекламувати і просувати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати. Професійний діяч ринку повинен, без сумніву, володіти великим набором знань і умінь.
Термін «маркетинг» виник в економічній літературі США на рубежі XIX-XX століть. В основу концепції маркетингу покладені ідеї задоволення потреб споживачів. Поява даної концепції пов'язано з труднощами в збутової діяльності, коли криза надвиробництва товарів зажадав дослідження кон'юнктури ринку.
На початку XX століття традиційним було комерційне розуміння маркетингу як методу збуту, мета якого полягала в тому, щоб знайти покупця для продукції, яку виробник в змозі випускати.
Використовуючи в управлінні теорію маркетингу, підприємства і фірми повинні будувати свою діяльність відповідно до її ключовим принципом: виробляти, те, що продається, а не продавати те, що виробляється. В даний час абсолютна більшість компаній промисловості, торгівлі, сфери послуг у США в тій чи іншій формі регулярно здійснюють ринкові дослідження.
У цій роботі буде проведений аналіз факторів мікросередовища підприємства на прикладі ВАТ «Уралкалий» (м Березники).
1. Основні фактори макросередовища функціонування фірми
Маркетингова середа фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва.
Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища:
Мікросередовище представлене силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями.
Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище, такими як фактори демографічного, економічного, природного, технічного, політичного і культурного характеру.
Фірма та її постачальники, маркетингові посередники, клієнтура, конкуренти та контактні аудиторії функціонують у рамках більш великої макросередовища, які або відкривають нові можливості, або загрожують фірмі новими небезпеками. Ці сили представляють собою ті самі «непідвладні контролю) чинники, за якими фірма повинна уважно стежити і на які повинна реагувати. Макросередовище складається з шести основних сил:
· Демографічна середу
· Економічна середу
· Природне середовище
· Науково-технічна середу
· Політична середу
· Культурне середовище
1.1 Демографічна середу
Демографія вивчає населення з погляду його чисельності...
