з боку впливових груп громадськості. Замість того, щоб противитися всім формам регулювання, бізнес повинен брати участь у пошуках проблемних рішень стоять перед країною проблем постачання матеріальними ресурсами і енергією.
.4 Науково-технічна середу
Найбільш драматичною силою, що визначає людські долі, виявилася технічна та прикладна наука. Будь-яке науково-технічне нововведення чревате великими довготривалими наслідками, які не завжди вдається передбачити. Діяч ринку повинен уважно стежити за провідними тенденціями в межах науково- технічного комплексу. Багатьох із звичних сьогодні товарів які-небудь сто років тому не існувало взагалі. У наші дні вчені розробляють приголомшуюче кількість нових технологій, які здатні докорінно перетворити наші товари і виробничі процеси. Діячам ринку необхідно розбиратися в змінах, що відбуваються в науково-дослідній середовищі, і в тому, як нова технологія і техніка можуть бути поставлені на службу задоволення людських потреб. Їм потрібно працювати в тісному контакті з фахівцями сфери НДДКР і стимулювати їх на проведення досліджень, в більшій мірі націлених на ринок. Вони повинні чуйно реагувати на можливі негативні аспекти будь-якої нової ідеї, які можуть обернутися збитком для користувачів і викликати їх недовіру і протидія.
.5 Політична середу
На маркетингових рішеннях сильно позначаються події, що відбуваються в політичному середовищі. Ця середу складається з правових уложений, державних установ і впливових груп громадськості, які впливають на різні організації та окремих осіб і обмежують їх свободу дії в рамках суспільства. З плином часу зростає кількість законодавчих актів, що регулюють підприємницьку діяльність. З'явилися вони з різних причин: по-перше, необхідність захистити фірми один від одного; друга причина державного регулювання - необхідність захисту споживачів від недобросовісної ділової практики; в третє, необхідність захисту вищих інтересів суспільства від розбещеності підприємців. Керівник маркетингу повинен добре знати федеральні закони, що охороняють добросовісність конкуренції, інтереси споживачів і вищі інтереси суспільства.
.6 Культурне середовище
Люди ростуть у конкретному суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності і норми поведінки. Майже не усвідомлюючи того, вони сприймають світогляд, визначає їх ставлення до самих до себе і взаємовідносини один з одним. На прийнятті маркетингових рішень можуть позначитися такі особливості культурного укладу. Люди відрізняються один від одного ступенем зосередженості на задоволенні особистих бажань на противагу турботам про інтереси інших. Маркетингових наслідків теорії «суспільство-це я» безліч. Ставлення людей до свого суспільства позначається і на структурі споживання, і на обсязі заощаджень, і на поглядах на ринок. Люди відрізняються один від одного і своїми віруваннями щодо походження міросозданія і свого місця в ньому і у міру втрати релігійності вони прагнуть сповна насолодитися своїм земним життям. Релігійні інституції звертаються до діячів маркетингу за допомогою в переробці привабливих постулатів релігії таким чином, щоб вони могли скласти конкуренцію світським спокусам сучасного суспільства.
2. Аналіз впливу факторів мікросередовища ВАТ «Уралкалий». Розробка план-програми
У сформованій ситуації неоціненну підтримку сільському господарству країни могли б надати підприємства калійної промисловості, знижуючи ціни на мінеральні добрива. На зовнішньому ринку діє чимало конкурентів, і для збереження існуючої частки на ринку або її збільшення, необхідно так само знижувати ціну. Але просте зниження ціни було б невиправданим. Необхідно, насамперед, знизити витрати виробництва, у тому числі і виробництва хлор калію 95% - флотаційного.
Стратегія зниження витрат в умовах сформованого ринку може бути реалізована лише за рахунок економії сировини і ресурсів, що застосовуються при виробництві хлор калію флотаційного. Економії енергоресурсів можна досягти за допомогою впровадження КТС Енергія raquo ;. Експлуатація КТС Енергія дозволить значно зменшити питомі норми витрат енергоносіїв і собівартість кв/год електроенергії.
Питома вага енергетичних витрат у собівартості продукції становить 8,6%, причому основну частку займають витрати по електроенергії (78%). В даний час для всіх виробників в Росії характерний ріст енерговитрат. Це пов'язано, насамперед, зі збільшенням тарифів на електроенергію. Пропонована стратегія дозволить знизити енерговитрати при виробництві хлор калію флотаційного і тим самим попередити зростання їх питомої ваги в собівартості продукції.
Для проведення досліджень в...
