жність країн, стабільність національних валют, правовий розвиток, політична ситуація, культурні та мовні особливості.
Не зважаючи на те, що і національний, і міжнародний маркетинг грунтуються на аналогічних інструментах і принципи організації маркетингової діяльності, відмінності між ними детермінуються в основному ступенем розвитку комунікацій між даними країнами, ніж відмінностями регіональних бізнес-комунікацій усередині тієї чи іншої країни [3, c. 310]. У даному контексті слід сказати, що внутрішній маркетинг повинен грунтуватися неодмінно з урахуванням внутрішніх, національних особливостей і культури тієї чи іншої країни, в той час, як міжнародний маркетинг - на концепції інтернаціоналізації міжнаціональних ринкових відносин, а також з урахуванням особливостей функціонування національних бізнес-мереж , міжнародного проникнення та міжнародної інтеграції.
Міжнародну зовнішнє середовище слід вивчати і враховувати незалежно від місця розташування фірми, яка планує або вже здійснює міжнародну діяльність. Наприклад, якщо фірма знаходиться в Росії, то її функціонування неодмінно піддається впливу зовнішньої національної, а також міжнародної навколишнього середовища. Якщо фірма знаходиться за кордоном, то на неї впливає зовнішня міжнародна середу, і, при цьому, деякими особливостями володіє структура внутрішнього середовища фірми, залежно від місця її розташування.
Зовнішньої середовищі властиві наступні фактори: економічні, політичні, правові, соціально-культурні, ступінь державного втручання в економіку та інше.
Економічні чинники розкривають економічні умови організації та функціонування підприємництва зарубіжних країн. При вивченні економічних умов необхідно враховувати і аналізувати: основні тенденції і рівень економічного розвитку; основні макроекономічні показники (на даний момент і прогнозні), стабільність валюти; ступінь інтеграції країни в міжнародні економічні зв'язки; членство даної країни в міжнародних організаціях; розвиненість транспортної інфраструктури; особливості національних стандартів бухгалтерського обліку та системи оподаткування; розвиток фінансового ринку та грошово-кредитної системи; рівень продуктивності праці і розвитку сфери послуг; насиченість ринку праці висококваліфікованими кадрами і т.д. З метою набуття найбільш узагальненої картини економічного розвитку і зовнішньоекономічної діяльності, найчастіше аналізують і розраховують такі агреговані показники, як: реальний ВВП, ВВП на душу населення, співвідношення зовнішньоторговельного обороту і внутрішнього обсягу виробництва, обсяг зовнішньої торгівлі та іноземних інвестицій на душу населення, сальдо зовнішньоторговельного балансу, дефіцит державного бюджету, відношення державного боргу до ВВП країни і багато інших [5, c. 210].
Політичним факторам властиві такі характеристики, як рівень політичної стабільності, розвиненістю політичних зв'язків між країнами, імідж міжнародних економічних і політичних організацій, в яких бере участь країна.
Аналіз політичних чинників дає можливість дати оцінку ймовірності зміни в тій чи іншій країні політичного ладу, виникнення військових конфліктів, створення нових політичних та економічних союзів між країнами фірм-партнерів, а також визначити ступінь впливу подібних перетворень на структуру експорту та імпорту, стійкість валютного курсу, стабільність цін та інше.
Юридичні чинники є тісно взаємопов'язаними з політичними, і в теж час правове поле розпорядженні специфічними характеристиками, роблячи значний вплив на ефективність міжнародної економічної діяльності. Вивчення правового середовища ґрунтується на вивченні типу правової системи держави, правового забезпечення маркетингової діяльності міжнародної компанії чи фірми і т.д.
Соціально-культурні фактори можна розділити на дві основні групи: культурні фактори (такі як: релігія, історія і мистецтво, засоби комунікації, етика та етикет, традиції підприємництва) і фізичні особливості населення. І хоча будь-яку країну населяють люди, фізичні особливості яких різні, як правило є деякі переважні характеристики, відмінності в яких, іноді надзвичайно тонкі, можуть значною мірою впливати на умови ведення бізнесу на зарубіжному ринку. Специфічні характеристики поведінки людини можуть знаходитися в залежності від причетності його до певної соціальної групи. Населення будь-якої країни звичайно підрозділяється на деякі соціальні групи, де, у свою чергу, кожен індивід належить більш ніж до однієї групи. Приналежність до групи може бути як природженою (стать, сім'я, вік, каста і т.д.) і набутою (релігійні, політичні, професійні та інші об'єднання) [3, c. 114].
Факторами державного регулювання в контексті міжнародному маркетингу виступають: регулювання підприємницької діяльності і регулювання зовнішньоеконом...
