ічної діяльності.
Решта фактори зовнішнього середовища пов'язані, в основному, з технологічними особливостями, географічними і демографічними характеристиками.
Технологічні характеристики визначають рівень розвитку продуктивних сил, науково-технічний розвиток в країні, технічне забезпечення виробництва, рівень забезпеченості інноваціями і т.д.
Географічні чинники визначають розташування країни на геополітичній карті світу, особливості клімату, наявність природних ресурсів, стан охорони навколишнього середовища.
Демографічні особливості безпосередньо пов'язані з чисельністю і структурою населення, середньостатистичним розміром сім'ї, доходом сім'ї, переважаючим родом занять населення і т.д.
ФОРМИ КОНКУРЕНЦІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
Основною умовою існування повноцінного ринку є наявність конкурентної боротьби, з метою отримання прибутку, а також досягнення кращих результатів. міжнародний маркетинг конкуренція
Конкуренція на ринку можлива за умови наявності таких параметрів:
велика кількість незалежних виробників, які безперешкодно постачають товар або послугу на ринок. При цьому, чим більше їх чисельність, тим вище рівень конкуренції між ними в плані встановлення цін і обсягів пропозиції товарів на ринку;
повна свобода як входження фірми на ринок, так і виходу з нього. В даному випадку подібну волю можна трактувати, як об'єктивне створення таких передумов, які спонукають суб'єкт економічної діяльності діяти в певному напрямку - або залишатися на ринку, або виходити з нього;
диференціація товарної пропозиції (надання певного виду товару одного і того ж призначення різних індивідуальних особливостей - форма, якість, колір, марка тощо) [6, c. 117].
Поняття конкуренції належить до числа зовнішніх факторів маркетингового середовища, визначаючи положення даного конкретного підприємства в структурі ринку.
До класичним моделям відносяться такі види конкуренції, як:
досконала конкуренція (чиста конкуренція), яка виступає необхідною умовою створення ринкового механізму, ціноутворення і саморегулювання економічної системи через досягнення рівноважного стану (ринкової рівноваги), коли «вузькоегоїстичні» цілі і спонукання окремих індивідів до отримання та максимізації власного прибутку сприятливо впливають на добробут суспільства в цілому. Однак, ні раніше, ні в даний час жоден реальний ринок, по суті, не відповідав всім цим вимогам, а тому схема досконалої конкуренції має, в цілому, теоретичне значення;
чиста монополія - ??ситуація, коли існує лише одне об'єднання, що випускає конкретний товар або послугу. Залежно від товарів або послуги ринок може бути як великою, так і малим. Еластичність попиту (чутливість споживачів до змін в ціні) знаходиться в залежності від ступеня потреби споживача в даному продукті, а також у можливості заміни цього продукту іншим. Головна мета маркетингу при цьому - підтримати досягнуту унікальність, не допустивши інших конкурентів на цей ринок.
олигополистической конкуренцією називається така ситуація, коли існує всього декілька фірм, зазвичай досить великих, інноваційних та експортоорієнтованих, на які припадає основна частка продажів даної галузі [5, c. 36].
Ринок часто буває досить великий, а тому класифікується на певні сегменти. Еластичності споживчого попиту властиво наявність вигинів: попит на продукцію одного підприємства різко падає в ситуації зростання цін (оскільки інші виробники не слідують цьому прикладу), а збільшується лише незначно при зниженні цін (оскільки інші роблять те ж саме). Проникнення на ринок інших фірм, при умовах олігополістичної конкуренції, утруднено в силу, як правило, величезних інвестиційних вкладень для створення конкурентоспроможної аналогічної продукції;
монополістична конкуренція - існує, якщо досить-таки значне число невеликих фірм продають подібні за своїми характеристиками товари, різняться лише деякими своїми властивостями. Дана форма конкуренції, по праву, вважається найбільш прогресивною, оскільки вона стимулює найбільш динамічно розвивається ринкове середовище. При даній формі конкуренції ринок для окремо взятої фірми невеликий, попит є ідеально еластичним, оскільки збільшення ціни призупиняє збут, а внаслідок незначного зниження ціни, в порівнянні з конкурентами, фірма починає зазнавати збитків. В умовах чистої конкуренції неможливі серйозні відмітні переваги, а також скільки б то не було істотна зміна цін. Особливо важливим є, щоб фірма створила собі надійне реноме, продавала за невисокими цінами, переконуючи ринковими методу якомога більшу кількість споживачів купувати ...
