ЗМІСТ
Введення
Сутність і специфічні особливості міжнародного маркетингу
Форми конкуренції в міжнародному маркетингу
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Розглядаючи сучасний етап перетворень політики та економіки Росії, можна чітко простежити тенденції все більш зростаючій і тісної інтеграції з світовим економічним співтовариством, а також все більш інтенсивний розвиток форм міжнародної кооперації та спеціалізації. Зростання діапазону міжнародних зв'язків, інтенсифікація інтеграції, тісні комерційні і ділові стосунки, тверді позиції на світовому ринку (враховуючи одночасну активізацію внутрішнього) - необхідні умови закріплення за Росією гідного місця у все більш глобалізованому світовому співтоваристві. Вищеперелічених цілей досягти неможливо без уміння вести стратегію і використовувати сучасні інструменти і методи міжнародного маркетингу.
Для сучасного етапу розвитку ринкових відносин у Росії характерною особливістю є її інтеграція у світову економіку на основі взаємодії країн - учасників міжнародного ринку.
Специфіка світових ринків накладає свої особливості на розвиток міжнародного маркетингу, які повинні враховуватися при міжнародному обміні товарами.
Доцільність і значення міжнародного маркетингу полягає в тому, що міжнародний обмін товарами економічно доцільний для країни, якщо вона несе витрати на виробництво експортних товарів менше, ніж повинна витратити на виробництво товару замість імпортованих (на кошти виручених від експорту ).
СУТНІСТЬ І СПЕЦИФІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ
Розвиток міжнародних торговельних відносин супроводжується посиленням міжнародної конкуренції і отримує найбільший прибуток від цієї діяльності той, хто володіє сучасними досягненнями міжнародного маркетингу.
У той же час в процесі виходу на міжнародний ринок фірма зобов'язана вести свій бізнес з урахуванням вимог і особливостей розвивається світового ринку. Які ж ці особливості?
До них слід віднести:
більш розвинену зовнішню середовище;
різні ринкові ситуації;
інтеграцію різних сфер міжнародної діяльності;
розширення сфер міжнародної діяльності фірми (управління ризиками зовнішньоекономічної діяльності, міжнародний фінансовий менеджмент, міжнародне торгове право і т. д.).
Міжнародний маркетинг є частиною цільової стратегії фірми і являє собою самостійну галузь діяльності фірми при виході її на міжнародний ринок.
У цьому зв'язку міжнародний маркетинг можна охарактеризувати наступним чином.
Міжнародний маркетинг - це найважливіша і невід'ємна частина стратегії фірми по освоєнню міжнародного ринку, що здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.
В узагальненому вигляді міжнародний маркетинг являє собою взаємопов'язаний комплекс заходів фірми по здійсненню зовнішньоекономічної діяльності на світовому ринку.
Підприємство у своїй економічній діяльності, в умовах міжнародного ринку, в першу чергу здійснює аналіз соціально-економічного стану навколишнього середовища. Внутрішня (національний ринок) ж середу коригує діяльність підприємства напередодні виходу на міжнародний ринок, розташовуючи:
Факторами, піддаються контролю (які в певній мірі піддаються впливу з боку фірми), виступають: якість товару, ціни, тарифи, канали розподілу і руху товару, канали збуту [1, с. 29].
Фактори, непідвладні контролю (неконтрольовані фактори; які повинні сприйматися такими, як є), виступають: економічна кон'юнктура, політична ситуація, конкурентне становище, рівень соціального забезпечення суспільства і т.д.
Що стосується зовнішнього середовища, яка повсюдно «супроводжує» діяльності підприємства, яке функціонує на міжнародному ринку, то слід виділити:
контрольовані чинники (орієнтація товару на експорт, міжнародна ціна, тарифи, канали розподілу і руху товару, політика збуту, зв'язки з громадськістю);
неконтрольовані фактори (регіональна політика, економічна ситуація в країні, розвиненість зв'язку та інфраструктури, рівень науково-технічного розвитку, конкурентоспроможність країни-імпортера, культура і традиції, соціальна організація, особливості системи освіти, мистецтво, правові особливості держави).
Концептуальними засадами існування міжнародного маркетингу, як такого, виступають: незале...
