тися, що фірма займає стійке положення на ринку, а її конкуренти - скрутне. У всіх інших ситуаціях переважніше маневрування цінами - Таємне зниження цін проти офіційно оголошених, надання різних знижок, встановлення однакових цін на продукцію різної якості.
В умовах монополізації економіки цінова конкуренція значно обмежена. У зв'язку з цим відбувається перенесення акцентів конкурентної боротьби в область нецінових факторів (якість, новизна, прогресивність, відповідність міжнародним стандартам, оперативність технічного обслуговування). При нецінової конкуренції формування та аналіз цінової політики переміщаються в сферу збуту; в цьому випадку з'являється можливість продажу товарів на ринку не тільки за колишньою, але й за вищою ціною. При цьому виді конкуренції ціна - не головний засіб просування товарів на ринок, але від неї все одно залежить обсяг збуту і одержуваних прибутків.
Головне завдання фірми, провідною нецінову конкуренцію, - визначити, в чому полягає її конкурентну перевагу. Насамперед необхідне знання стану ринку; інтенсивності конкуренції на ньому; патентного захисту товарів; купівельної спроможності населення. Після того, як ці питання будуть з'ясовані, проводиться оцінка можливостей самої фірми.
Досягнення конкурентної переваги може бути засноване на попередженні дій конкурентів (упереджувальний стратегія) або на проходженні за ними (пасивна стратегія). При виробленні стратегії потрібно враховувати, чи є фірма лідером на ринку або слідує за лідером або взагалі уникає конкурентного протистояння. Лідер в якості попереджувальних дій може розширити продажу товарів або послуг, постійно оновлювати їх асортимент, тим самим захоплюючи ринок; може захищати ринок впливом на потенційних споживачів рекламою, не даючи конкурентам зайняти стійкі позиції або блокувати ринок за допомогою випередження конкурентів у формах обслуговування і т.д. Пасивна стратегія лідера може виявлятися в реагуванні на нововведення конкурентів і їх перехопленні.
Якщо фірма не є лідером, вона може зробити наступні попереджувальні дії:
пряме суперництво і переслідування лідера на основі своїх власних переваг;
завоювання позицій на ринку за рахунок слабких місць у стратегії лідера;
наступ на лідера і введення нових елементів у свою стратегію.
Пасивна стратегія може бути обрана для того, щоб не викликати відповідних дій з боку лідера.
У разі, якщо підприємство воліє отримувати свою частину прибутку, уникаючи прямої конкуренції, воно може вибрати в якості попереджувальних дій стратегію ринкових ніш - Знаходження малопривабливих для конкурентів ринкових сегментів. Пасивна стратегія проявляється в підтримці постійних відносин з конкурентами за принципом не заважати один одному raquo ;. Але якщо така стратегія проводиться в результаті прямого змови, вона розцінюється як порочна практика і визнається суперечить закону.
Незалежно від того, яку саме стратегію вибрала фірма, вона повинна бути готова до можливої ??реакції конкурентів і її оцінкою і прийняти в разі необхідності відповідні заходи.
Кожна фірма, ведуча конкурентну боротьбу, повинна дотримуватися кілька загальних правил:
вміти концентрувати ресурси для ефективних дій;
використовувати будь-яку можливість для взяття ініціативи в свої руки;
вміти маневрувати наявними ресурсами для досягнення поставлених цілей
проводити гнучке планування, що враховує зміни зовнішнього середовища фірми.
Ринок капіталу і позичковий капітал
У мікроекономіці капітал являє собою запас виробничих ресурсів, що беруть участь у виробництві різноманітних благ; цінність, що потік доходу або ресурс тривалого користування, створюваний з метою виробництва більшої кількості товарів і послуг. Отримання певного потоку товарів і послуг у майбутньому передбачає наявність у виробничому процесі певного запасу ресурсів тривалого користування, тобто капіталу.
Розрізняють дві основні форми капіталу: фізичний (матеріально-речовий) капітал (машини, будівлі, споруди, сировина і т.д.) і людський капітал (загальні та спеціальні знання, трудові навички, виробничий досвід і т.д.). Строго кажучи, людський капітал - це особливий різновид трудових ресурсів. Тому під капіталом у власному розумінні цього слова зазвичай розуміють тільки фізичні, матеріальні чинники.
Фізичний капітал розділяється, у свою чергу, на основний капітал, куди відносяться реальні активи тривалого користування, такі як будівлі, споруди, машини, устаткування, і оборотний капітал, споживаний на купівлю засобів для кожного циклу виробництва: сировини, основних і допоміжних матеріалів праці. Основний капітал служить протягом декількох років і підлягає відшкодуванню лише в міру його фізичного або морального зносу. Оборотний капітал повністю споживається протягом ...
