принципом - це способ сегментування Сайти Вся, что віділяє споживчі групи на Основі Наступний демографічніх ознакой: стати, вік, освіта, Особисті увірування, Національність та Інші. На малюнку 2.6 зображена Сегментація спожівачів за ВІКОМ.
Існує Сегментація визначення груп спожівачів за рівнем заробітної плати (місячний рівень доходу). Вона такоже входити до економічного крітерію сегментації, Аджея дозволяє візначіті та класіфікуваті Різні верстви населення за прибутком, власністю та майном. Нижчих наведена Сегментація такого типу.
Аналізуючі споживчі групи енергетичних напоїв, такоже Важлива фактором буде споживання напоїв в залежності ВІМ місця проживання (місто, село)
маркетингова комунікація товар ринок
3. Позіціонування товару на ринку
Важлива ськладової стратегії позіціонування марки є слоган - тобто цільове ПОВІДОМЛЕННЯ про товар або марку, что доноситися усім споживачам и Несе Первін інформацію про Сейчас товар. Головний образ бренду: Відновлює Тіло та розум! Raquo ;. Завдяк особливую продукту або марки, підкресленім у слогані, в него может буті более Перевага швідше завоюваті Додатковий частко ринк.
Кож Важливу роль відіграють додаткові Преимущества цього енергетичного напою, Які вказані на самій бляшанці:
) спеціально розробленні для періодів підвіщеного розумово та фізічного НАВАНТАЖЕННЯ;
2) підвіщує витривалість;
) підвіщує концентрацію та ШВИДКІСТЬ Реакції;
) поліпшує пільність;
) поліпшує емоційній стан;
) стімулює обмін Речовини.
Смороду теж великою мірою вплівають на Попит цієї продукції.
4. Розробка стратегії продвижения
Найбільш Прибуткова для Компанії є Red Bull energy drink, а такоже Red Bull sugarfree. ЦІ енергетичні напої займають велику частку на інтенсівно ЗРОСТАЮЧИЙ Сайти Вся, но все ще потребують значний капіталовкладень. Проти найбільш цікавім є продукт кола від Red Bull, Аджея самє ВІН находится на стадії розробки та активного Впровадження на ринок Із скроню темпами росту. За правильної політики має всі шанси стати одним Із найбільш прибуткових продуктов Компанії и приносити стабільний прибуток.
Розглядаючі новий продукт Компанії Red Bull кола від Red Bull, необходимо Зазначити, что ВІН находится на етапі зростання. На Цій Стадії та патенти Дещо Сменить характер комунікаційніх ЗАХОДІВ. За стрімкого зростання Важлива є Розширення масштабів виробництва та Збільшення виробничих потужностей. Характерною особлівістю на етапі зростання є Посилення конкуренції, тому необходимо ретельно слідкуваті за сітуацією та за Вже наявний провіднімі гравця Сайти Вся, щоб мати можлівість завчасно реагуваті на їх Дії. Саме на Цій Стадії крива грошів переходити нульовий рубіж і компанія начинает отрімуваті Перші прибутки від реализации продукції, тому самє зараз необходимо правильно втілюваті стратегію, щоб в подалі перейти в етап зрілості.
Формування цілей комунікаційної політики. Короткострокові цілі
Донесення до спожівачів основних Перевага товару та основних его характеристик.
Підвищення обізнаності относительно ДІЯЛЬНОСТІ марки.
Ознайомлення спожівачів Із інновацією кола від Red Bull та формирование в аудіторії необхідного відношення.
Середньострокові цілі
Зростання об'ємів продажів на 20%
Активне спілкування з клієнтами
Довгострокові цілі
Підтримка обсягів продаж
Підвищення лояльності до бренду
Формування довіри до марки та надійності
Порівняльна характеристика использование елементів комплексу маркетингових комунікацій
№ п/нЕлемент комплекс маркетингових комунікаційВагомій коефіцієнт,% 123451Реклама: 532Спонсорство23,12PR: 12,3 - зв язок зі ЗМІ4,2 - паблісіті помощью друкованої продукції2,3 - доля у роботі з їздів, конференцій2- спонсорство1,83Стімулювання збуту: 10,5 - знижки ціні8,4 - підкріплення товару5,1 - премії 2-безкоштовні Вимоги зразки-проведення лотерей, ігор4Прямій маркетинг 0,55Реклама на місці продажу0,26Інтернет0,4
Таким чином, віходячі Із поставлених цілей та Завдання, а такоже после АНАЛІЗУ та Вибори найбільш ефективних елементів, можна візначіті бюджет маркетінгової комунікаційної кампании Red Bull на 2013 рік.
Бюджет маркетінгової політи...
