ВСТУП
маркетинговий стратегія торговий
Тема курсової роботи : «Життєвий цикл товару і маркетингова діяльність на прикладі торгової марки« Новий перли »компанії ВАТ« Невська Косметика ».
Основним завданням теорії життєвого циклу товару є визначення оптимальної маркетингової стратегії по просуванню певного товару за допомогою вивчення попиту на цей товар на різних стадіях його розвитку. Розуміння і грамотна оцінка стадій життєвого циклу товару дозволяє задовольнити конкретну потребу споживача, отримавши при цьому максимальні прибутки. Будь-якій компанії в сучасної російської дійсності необхідно регулярно визначати місце своїх товарів на ринку, стежити за життєвими циклами своєї продукції, так як ринок перенасичений. Під час своєї роботи маркетологу необхідно враховувати ключові фактори ринкового успіху, які змусять споживача звернути увагу і в підсумку купити саме цей товар, а не який-небудь інший. Одне з головних значень в ЖЦТ грають певні маркетингові стратегії - при їх правильному застосуванні товар може «жити» за класичною схемою, маючи стабільний збут досить тривалий час, що й обумовлює актуальність даного дослідження.
Мета дослідження - розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності ВАТ «Невська Косметика» на прикладі торгової марки «Новий перли».
Завдання:
- розглянути сутність і стадії життєвого циклу товару (ЖЦТ);
досліджувати маркетингові стратегії, що застосовуються на різних фазах ЖЦТ;
дати загальну характеристику компанії ВАТ «Невська Косметика»;
вивчити торгову марку «Новий перли» і пов'язану з нею маркетингову діяльність компанії;
проаналізувати ЖЦТ «Новий перли»;
провести SWOT-аналіз бренду «Новий Жемчуг»;
розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингових заходів.
Об'єкт дослідження - життєвий цикл товару в системі маркетингової діяльності.
Предмет дослідження - життєвий цикл товару «Новий перли»
Гіпотеза дослідження - пропозиція рекомендацій щодо вдосконалення стратегії маркетингу торгової марки «Новий перли» на основі аналізу життєвого циклу товарів і оцінки ефективності вже проведених маркетингових заходів.
Джерела інформації - теоретичні праці Нуралієва С.У. і Нуралієва Д.С., Романова А.А., Цахаева Р.К., Басовского Л.Є., Багиева Г.Л. та інших авторів, присвячені маркетингу, теорії життєвого циклу товару і маркетингових стратегій на різних його стадіях, а також періодичні видання та інформаційні сайти мережі Інтернет, серед яких портали «Позитивний маркетинг», «Енциклопедія Маркетингу», «Енциклопедія Економіста, розділ Маркетинг» і інші.
Методи дослідження - теоретичний аналіз навчальної літератури, узагальнення, аналіз і синтез, порівняння, конкретизація.
Структура курсової роботи - дане дослідження складається з вступу, основної частини, що включає в себе три розділи (теоретична - розглядаються поняття і сутність життєвого циклу товару, маркетингові стратегії на різних його фазах ; аналітична - аналіз компанії ВАТ «Невська Косметика», торгової марки «Новий перли», ЖЦТ «Новий перли»; практична - оцінка ефективності та розробка рекомендацій), висновків, бібліографічного списку і додатків.
ГЛАВА 1 ОСОБЛИВОСТІ І стадії життєвого циклу товару У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
Цитуючи Ф. Котлера: «товар - це те, що може бути виставлено на продаж, привернути увагу, бути придбаним, використаним і спожитим і, таким чином, задовольнити якесь бажання або потреба» [8, 283 ]. З точки зору маркетингу, товару притаманні такі характерні властивості: він призначається для задоволення конкретних потреб, його виробляє певний виробник для продажу і даний товар купується споживачем за сформованою на ринку ціною. Товар, що користується попитом, тим і відрізняється від продукту, що створюється на базі спеціальних знань в області маркетингу, а продукт - в області технологій і т.д. Узагальнюючи вищесказане, резюмуємо: поняття товару вбирає в себе сам виріб (тобто продукт), необхідний рівень якості виробу, який вимагає споживач даного продукту, обслуговуючі елементи виробу (наприклад, шурупи, болти і гайки, що додаються до шафи), обмежують елементи (під ними розуміються нормативні та правові акти, стандарти якості та інше) і комплекс стратегій маркетингу.
В кінці XIX століття в історико-економічній науці популяризувалась розробка різних варіацій циклічних теорій. Дослідники і теоретики т...
