і види маркетингу: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний, що створює умови для подолання негативного попиту; концентрований, сосредоточивающий зусилля на окремих ринках; масовий, застосовуваний до товарів масового споживання; протидіючий, спрямований на обмеження ірраціонального попиту; розвивальний, орієнтований на перетворення потенційного попиту в реальний; стратегічний, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей підприємства; цільової, що передбачає орієнтацію на певний сегмент ринку; цінової, заснований на встановленні ціни товару.
Для підприємств різних галузей і сфер діяльності першорядною проблемою стає забезпечення збуту готової продукції, використання концепції маркетингу - єдиний можливий шлях створення умов для зростання виробництва товарів. Завдяки, йому може бути досягнуто збільшення прибутку, що є основою для подальшого розвитку галузевої структури, і досягнення більш високого життєвого рівня населення. В умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін.
Прогнозований інвестиційний зростання в паливно-енергетичного комплексу відкриває широкі перспективи для розвитку сучасного енергетичного обладнання та технологій. Енергетична стратегія виходить з необхідності пріоритетної підтримки розвитку виробництва на російській території в якості важливої ??мети державної енергетичної політики. Основу системоутворюючих мереж енергосистеми Росії як і раніше будуть становити лінії електропередачі 500-750 кВ.
Протяжність російських розподільних мереж становить більше 3 млн. км. Велика частина була побудована в 60-і роки. Реконструкція розподільчих мереж буде проводитися із застосуванням самонесучого ізольованого проводу (СІП), здійснюється перехід підприємств на систему електропостачання по повітряних лініях з СИП.
Все вищевикладене обумовлює актуальність обраної теми дослідження.
Мета роботи - розробка комплексу маркетингових заходів для виведення на ринок продукції.
У рамках поставленої мети, у роботі повинні бути вирішені наступні завдання:
розгляд теоретичних аспектів маркетингової діяльності;
визначення тенденцій розвитку ринку ізоляторів і арматури, аналіз ринку СИП;
вивчення технічних характеристик і принципів виробництва на ТОВ ??laquo; Незалежність raquo ;;
відображення питань безпеки життєдіяльності та екології.
Предмет дослідження - комплекс маркетингових заходів.
У даній дипломній роботі об'єктом уваги є товариство з обмеженою відповідальністю Незалежність raquo ;. ТОВ ??laquo; Незалежність - єдина операційна компанія Уральського регіону, що здійснює транспорт електроенергії по електричних мережах напругою 0,4-220 кВ і технологічне приєднання споживачів до електромереж на території Свердловської і Челябінської областей, що входять до складу Уральського федерального округу, а також Пермського краю, входить до складу Приволзького федерального округу. Компанія займає домінуюче становище на ринку послуг з передачі електричної енергії в регіонах присутності. В даний час перед підприємством постали проблеми забруднення навколишнього середовища, небезпеки експлуатації енерговиробляючого обладнання та значний фізичний і моральний знос основних виробничих фондів. Проблема пошуку розумних і не загрожують тяжкими наслідками шляхів розвитку енергетики - основне завдання при розробці енергетичної політики.
У роботі використовуються методи фінансового, економічного, маркетингового, і стратегічного аналізу і методи планування маркетингової діяльності.
Інформаційну базу дослідження становлять наукова і навчальна література з досліджуваної тематики, нормативно-правова документація, дані спеціалізованих періодичних видань, первинна інформація ТОВ ??laquo; Незалежність raquo ;, електронні ресурси ІНТЕРНЕТ.
1. Теоретичні аспекти маркетингової діяльності на підприємстві
. 1 Сутність і завдання маркетингового підходу в управлінні підприємством
Забезпечення ефективного розвитку і функціонування, як великих підприємств, так і молодих фірм до умов ринкової системи господарювання в даний час є складною комплексною проблемою. У першу чергу це стосується таких сторін, як менеджмент і маркетинг. Як показує практика, в умовах трансформації вітчизняної економіки в ринкову, маркетинг нерідко є найбільш вузьким місцем .
При неефективною маркетинговій системі незатребуваними залишаються гнучкість і ресурсні можливості виробничої, фінансової та інших підсистем фірм.
