в до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Основні риси реклами
· Реклама носить неособистісне характер. Сигнал або посил рекламодавця надходить до потенційного клієнта або покупця не особисто від продавця, а через різного роду посередників.
· Реклама носить односторонній характер спрямованості звернення від продавця до покупця. Це означає, що відгук може затримуватися на істотні проміжки часу.
· У рекламі завжди чітко визначений рекламодавець - спонсор. Суб'єкт, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється рекламна діяльність.
Якщо порівнювати традиційну рекламу з інтернет рекламою, то відразу можна виділити кілька відмінних якостей:
По-перше, це практично повна автоматизація процесу аналізу успіху рекламних заходів. Сучасна комп'ютерна технологія дає можливість підраховувати і відстежувати кожен клік на банер або час перегляду рекламного ролика. Це є величезною перевагою, оскільки дає можливість точно і швидко оцінити результативність реклами та рекламної компанії в цілому.
По-друге, це можливість швидко змінювати зміст реклами, будь то зміна цін, нові акції або додавання товарів в каталог. Поміняти рекламні банери виходить набагато швидше і дешевше, ніж надрукувати рекламні буклети, зняти відео ролик або розклеїти нові рекламні листи на стовпи.
По-третє, це можливість зворотного зв'язку з користувачами і клієнтами. Можливість подивитися статистику кліків на банери або ненав'язливо запропонувати користувачеві сайту відповісти на кілька запитань з приводу сайту і можливо внести пропозиції щодо поліпшення порталу.
По-четверте, це можливість створення різноманітного і високоякісного рекламного контенту, будь то відеоролики, анімована реклама або навіть невеликі рекламні флеш ігри.
Якщо врахувати, що сучасні технології профайлінга дають нам можливість збирати інформацію про користувачів інтернету, наприклад індивідуальні інтереси, часто відвідувані сайти, запити в пошукових системах, то на виході рекламодавці завдяки такій можливості збору інформації можуть орієнтувати свою рекламу на дуже вузьку групу користувачів, що істотно дозволить скоротити витрати на рекламу і швидше добиватися цілей рекламної компанії.
Рекламна компанія в мережі інтернет складається з трьох основних елементів:
. Медіа планування. Створення плану компанії. У плані вказуються всі види рекламних майданчиків, види використовуваної реклами (наприклад банери або спливаючі вікна), часові терміни розміщення реклами, кількість показів на рекламних майданчиках і підсумкову вартість. Так само в план рекламної компанії включають передбачувану ефективність даного заходу.
. Проведення компанії. Це активна частина рекламної компанії, в цей час відбувається жорсткий моніторинг статистики та успіхів реклами. У міру необхідності медіаплан може бути відкоректований для поліпшення показників.
. Оцінка результатів. Фінальна частина медіа компанії. Її назва говорить сама за себе.
3. Види реклами в інтернеті
На даний момент існує досить великий вибір видів інтернет-реклами, деякі з них майже не відрізняються, а інші мають принципові відмінності. Кожен вид має свої плюси і мінуси, з цього при виборі варто точно розуміти, який ефект від того чи іншого методу можна отримати і які цілі ви перед собою ставите.
Пошукова оптимізація .
Суть даного рекламного методу полягає у виведенні вашого сайту в ТОП видачі пошукових систем таких як Google, Яндекс, Рамблер та інші. Найчастіше користувачі шукають товари або послуги просто вводячи ключові слова в пошуковики і далі просто вибирають один з представлених сайтів. Не складно здогадатися, що якщо рекламований сайт знаходиться на першій сторінці в пошукових системах, то користувач з більшою ймовірністю клацне саме на нього.
Суть цього методу полягає в певному доопрацюванні сайту, яка дозволить вивести його в ТОП завдяки певним заходам.
По-перше, це внутрішня оптимізація. Робота над структурою сайту, тегами (ключові слова) і контентом.
По-друге, це зовнішня оптимізація. нарощування посилальної маси, збільшення обсягу сайту, кількості інтернет сторінок.
Плюси пошукової оптимізації:
· Охоплення. Величезна кількість користувачів шукає товари та послуги саме через пошукові системи.
· Ненав'язливість реклами. Користувач довіряє пошуковим системам більше ніж рекламі, так ...
