штабі або Всього в декількох пред явища [4 ].
Реклама - це вид ДІЯЛЬНОСТІ або Вироблено в ее результате продукція, метою якіх є реалізація ЗБУТОВА або других завдань промислових, сервісних підприємств и суспільних ОРГАНІЗАЦІЙ путем Розповсюдження оплаченої ними информации, сформульованої так, щоб спрямуваті посилений дію на масів або індівідуальну свідомість, віклікаючі завданні реакцію вібраної спожівацької аудіторії [4].
Для багатьох спеціалістів до цього годині існує єдине розуміння реклами як загально інструменту впліву на поведение покупців, Незалежности від того, Що саме реклама спонукає прідбаті. З цієї точки зору всі єдине: «Реклама сегодня візначає НЕ только покупку зубної пасти, но и вибір політічного кандидата» [4].
Отже, одним з відів реклами є політична реклама. Політічну рекламу можна розглядаті в різніх площинах. Перш за все, вона є однією з сфер рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, вместе с Економічною, соціальною, юридичною, конфесійною, Особова реклама, реклама услуг, міжособовіх отношений и т.д. У СУЧАСНИХ теоріях ціркулює не один десяток визначеня реклами [4].
Найдосконалішім на сегодня нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяном (его можна розповсюдіті и на політічну рекламу): «Реклама - це платний, однонаправлений и неособістій ??обіг, здійснюваній через засоби масової информации и Інші види зв ' язку, что агітують на Користь которого-небудь товару, марки, фірми, которого - небудь підприємства, кандидата, уряду »[4].
Комунікатівна суть Політичної реклами Полягає у тому, что вона встановлює контакт между носіями власти або претендентами на місця у Владніл структурах и масою, Здійснює Певнев чином напрямків адресний зв'язок между ними, вікорістовуючі гранично доступну для сприйняттів и адекватно Йому знакову систему [4].
Політична реклама - це свого роду провідник Ідей, ретранслятор образів, сімволів, міфів. Вона Виконує такоже інформаційну функцію, оскількі Одне Із Завдання, что стояти перед нею, - Сповіщення, Ознайомлення аудіторії з партією, кандидатом, їх подивимося, акціямі, пропозіціямі, їх перевага над конкурентами [4].
Політична реклама функціонує в условиях Політичної конкуренції, вона віділяє власний об'єкт з числа других, того можна Говорити про соціально-орієнтуючу, ідеологічну Функції. Спеціфіка Політичної реклами Полягає, дере за все, в чіткій візначеності ее Завдання и предмету, в активному, «силовому» характері ее комунікатівної Дії [4].
Політична реклама - свого роду акумулятор стратегічніх Ідей и розробок рекламної кампании, регулятор електоральної поведінкі. Як и коммерческая реклама, реклама політична Завдяк своїй багатотіражності, різноманіттю, возможности повторення, лаконізму и емоційності володіє значний можливіть Дії на масів свідомість [4].
Політична реклама не только віправдана - овва вкрали необхідна в нашому суспільстві, что только адаптується до умів плюралізму. Чісленність партій и схожість їх платформ дезорієнтує виборця. До того ж у нас мало хто читає програми різніх партій. Реклама покликає спростіті ЦІ складні Політичні Концепції и програми, віхопівші з них найяскравіше, Перекласти нудні тексти мовою емоцій, на мову гасел, девізів, передвіборніх слоганів, закліків, сімволів и вражаючіх зорових образів [4].
Одна з основних завдань Політичної реклами, як и реклами комерційної, - візначіті положення свого «товару» на ринк. Процес цею назівається «позіціюванням». У даного випадка йдеться про визначення положення даної партии, руху, фонду по відношенню до других ОРГАНІЗАЦІЙ [4].
Кінець кінцем вона візначає шляхи політічного розвитку країни и самой політики, яка, як известно, торкається нашого повсякдення життя. Політичний вибір, волевіявлення виборця сковані даже в суспільствах з найрозвіненішімі демократичними інстітутамі. Его решение голосувати тім або іншім чином поклади від пріхованої Дії різніх закономірніх и Випадкове чінніків [4].
Серед них ми віділімо ідеологічні установки и політічну культуру виборця, его Інтерес до політики, соціальний статус, характер Трудової ДІЯЛЬНОСТІ и матеріальний рівень, підлогу и вік, оточуючу обстановку [4].
Таким чином, модель поведінкі виборця покладів від: СОЦІАЛЬНИХ характеристик індівіда, его Біографії, Особова якости, культурно освітнього уровня, умів життя, віку, впліву середовища; его політічніх позіцій - типом Політичної культури, настроїв и турбот поточного дня, думки про ті або Інші проблеми, отношения до «табору» кандидата; пропонованого політічного Вибори, звичок Голосування [4].
Особливе значення всі віщеназвані Чинник прідбавають в тихий випадка, коли ідеологічні и Політичні подивись віборців нестійкі, а їх соціальна самосвідомість не...
