дових комплексу маркетингу, де реклама є однією складовою. Просвітництво ринку може стати основним внеском PR, від якого в значній мірі буде залежати успіх подальшої рекламної кампанії.
Основним завданням PR є підтримування доброзичливих, неформальних відносин з пресою, громадськістю та співробітниками своєї фірми на принципах достовірності, повноти, простоти і доступності інформації, що представляється.
Основними формами проведення PR є презентації, симпозіуми та прес-конференції, які готують представники організації замовника спільно з персоналом рекламних агентств. Всі питання їх організації та проведення ретельно продумуються і знаходять відображення в плані - списку заходів, реалізація якого жорстко контролюється.
Для того, щоб проводилися заходи PR, необхідні достатні фінансові можливості, а також ряд додаткових зусиль, пов'язаних з організацією, плануванням та проведенням цих заходів.
Основна мета ведення діяльності PR організацією являє собою створення внутрішньої і зовнішньої соціально-політико-психологічного середовища, сприятливого для успіху організації, забезпечення необхідної поведінки цього середовища щодо фірми.
Діяльність PR здійснюється за такими сферам і напрямками: робота із засобами масової інформації, або ЗМІ (відносини з широкою громадськістю), відносини зі споживачами, відносини з партнерами, відносини з місцевою громадськістю, відносини з зайнятими, відносини з державою та місцевими органами управління, відносини з інвесторами (фінансові PR), управління кризою (криза-PR).
Зрештою, реклама та PR, складаючи комплекс просування товару, підпорядковуються стратегії просування і направлені на досягнення цілей маркетингу товаровиробника зокрема і його корпоративних цілей у загальному.
Потрібно відзнач так само, що реклама і PR - є як засобами комунікації, дві сторони однієї медалі, яка називається «комплекс просування товару на ринок». Яким чином вони будуть використовуватися в досягненні цілей ринкової діяльності компанії, визначає стратегія просування.
Цілі і завдання реклами:
. споживач повинен дізнатися про існування товару
. мета познайомити його зі споживчими характеристиками товару;
. повинна переконати споживача в необхідності володіння цим товаром;
. реклама повинна породити бажання споживача володіти цим товаром;
. споживач повинен придбати товар.
Цілі і завдання PR:
. створення зовнішньої і внутрішньої соціально-психологічної середовища, сприятливого для успіху організації;
. Підтримати гармонійні, взаємовигідні зв'язки, взаємне розуміння і доброзичливості між організацією і громадськістю, від якої залежить її успіх або невдача.
. оцінка відносин організації з громадськістю;
. Узгодити і поєднати інтереси громадськості та організації;
. Створити атмосферу взаєморозуміння і встановлення взаємовідносин між організацією та навколишнього її аудиторією шляхом комунікації, що передбачає наявність зворотного зв'язку.
1.2 Стратегія і планування реклами
реклама кінофільм просування цільової
Планування реклами, увязанное з маркетинговим плануванням, може здійснюватися на трьох рівнях: плани кампаній, річний план реклами, текстові стратегії для окремого рекламного звернення поза рекламної кампанії. План реклами і план кампанії схожі за структурою і за складом, концентруючись на наступних елементах плану:
· охоплення аудиторій: кого ви хочете охопити?
· стратегія поводження: що ви хочете їм сказати?
· стратегія засобів доставки реклами: коли і де ви будете контактувати з ними? Схема, за якою проходить розробка річного плану кампанії або плану реклами, до деякої міри схожа на ту, за якою розробляється план маркетингу. Розділ ситуаційного аналізу і визначення стратегій і цілей, наприклад, присутні в обох випадках. Найбільш важливі відмінності знаходяться в розділах, що відповідають за засоби реклами і стратегії поводження.
При розробці рекламної стратегії існує група ключових рішень: визначення цільової аудиторії та встановлення цілей, позиції товару, конкурентної переваги, створення індивідуальних відмінностей торговельної марки та іміджу.
Визначення цілей реклами прямо випливає з відповіді на питання: який результат потрібно отримати, впливаючи на цільову аудиторію? Зазвичай реклама прагне створити, зміцнити або змінити відносини, які змушують споживачів випробув...
