Зміст
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМИ, ОЦІНКА ВИТРАТ ТА ЇХ ЕФЕКТИВНОСТІ
.1Сущность, значення реклами в діяльності підприємства
.2 Аналіз ефективності витрат на рекламну діяльність
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ НА ПРИКЛАДІ ТОВ «ТЕПЛОЦЕНТР».
.1 Характеристика «Теплоцентр»
.2 Аналіз витрат на рекламну діяльність на прикладі ТОВ «Теплоцентр»
.3 Пропозиції щодо підвищення ефективності рекламної діяльності на ТОВ «Теплоцентр»
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Мета даної роботи полягає у вивченні обліку та аналізу ефективності витрат на рекламу.
Завданнями роботи є:
. Визначення Сутності і значення реклами в діяльності підприємства;
. Аналіз фінансової або комерційної ефективності - як відношення приросту обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, які були для цього зроблені;
. Аналіз динаміки прибутку після збільшення витрат на рекламу;
. Розробка пропозицій щодо підвищення ефективності рекламної діяльності;
Предметом дослідження приймається таке економічне явище, як реклама і її ефективність.
Об'єктом дослідження виступає конкретне підприємство ТОВ «Теплоцентр».
Складність і нерозробленість питань, пов'язаних з оцінкою ефективності витрат на рекламу, а також необхідність реалізації індивідуального підходу в кожному конкретному випадку не дозволяє, як правило, давати готові рекомендації та поради. В даний час, доречним здається виклад можливих підходів і варіантів вирішення питань аналізу ефективності рекламних заходів.
Ефективність витрат - це відношення кількісного вираження ефекту до витрат, цей ефект викликав. Основна частина проблеми при оцінці ефективності витрат на рекламу полягає у визначенні чисельника дробу. Базисом, основним джерелом проблеми є: по-перше - багатогранність і багатозадачність аналізованого процесу, тобто реклами. Реклама - це і інформаційний процес, і заходи щодо просування і збуту, і процес соціальної комунікації. По-друге - кінцева невизначеність процесу, на хід якого істотно впливають досить велике число зовнішніх факторів.
У глобальному сенсі ефективність реклами - це ступінь досягнення поставлених перед рекламою цілей; отже, на операційному рівні поняття ефективності реклами для кожної мети буде своє. Поняття ефективності реклами на операційному рівні і показники ефективності будуть залежати від цілей, які перед рекламою поставлені.
РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМИ, ОЦІНКА ВИТРАТ ТА ЇХ ЕФЕКТИВНОСТІ
1.1 Сутність, значення реклами в діяльності підприємства
Кожне підприємство при здійсненні своєї діяльності стикається з таким поняттям, як реклама.
Реклама - термін походить від латинського слова «reklamare» - «голосно кричати» або «сповіщати» (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
За визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою «... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Насамперед вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Торговий реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама, яка застосовує своєрідні засоби і методи агітації за політичних діячів, політичні програми, ідеї, погляди. Знову відроджується в нашому суспільстві колись процвітала релігійна реклама. Але є щось спільне, що об'єднує в різних видах реклами: призначення будь-якого рекламного твори - спонукати людей до конкретної дії (вибору това...
