Зміст
Введення
. Рекламна стратегія компаній
.1 Сутність і поняття реклами
.2 Стратегія і планування реклами
. Кіновиробництво і просування фільму
.1 Художньо мислення сценариста реклами
.2 Просування кінофільмів на ринку. Кіномаркетінг
.3 Формування бюджетів рекламних кінокартин
.4 Просування фільму і робота з різними цільовими аудиторіями
Висновок
Література
Введення
На сьогоднішній день в успіху кожного ділового починання дуже істотну роль грає реклама. Особливо у зв'язку з тим, коли ринок насичений такими послугами і товарами, які виділяються конкурентоспроможністю, боротьба за нішу стає надзвичайно агрессивней. У підсумку зростає професійний інтерес і увага до рекламної діяльності. Реклама здатна вселяти і вселяти соціальні пріоритети і закладати моральні принципи, виховувати естетичні смаки.
Ділова інформація зазвичай поширюється по ряду декількох каналів серед яких самим ефективними доступним є телевізійна реклама.
Реклама продає не просто послуги та товари, а любов, мрії, спілкування, здоров'я, благополуччя, впевненість, - все те, чого так потребує сучасне суспільство. Реклама являє собою відображення нашого життя, а значить, саме життя у всій її різноманітті та неповторності і буде матеріалом режисера.
Мета даної роботи полягає у вивченні сутності і властивостей реклами, просуванні фільмів над ринком. У зв'язку з цим були поставлені наступні завдання;
· дослідження стратегії та планування реклами
· опис впливу художнього мислення сценариста реклами
· вивчення кіномаркетінга і ролі реклами в просуванні кінофільмів
· опис способів формування бюджетів рекламних кінокартин
· а так само опис роботи з цільовими аудиторіями.
1. Рекламна стратегія компаній
.1 Сутність і поняття реклами
За суті реклама продукції та діяльності підприємства - це найважливіша частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. Якщо реклама організована правильно, то вона дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації даної продукції.
Існує п'ять основних видів реклами:
первісна первоначально є реклама, яка виводить на ринок нові товари та послуги, а так само оповіщення діяльності нової фірми;
конкурентна - це виділення товару або фірм із загальної маси для розширення збуту;
сохранная - нагадування, підтримка попиту на раніше рекламувати товари;
паблік рілейшнз - це престижна і непряма реклама фірми (її товарів або послуг), яка прямо не оплачується даною фірмою;
внутріфірмова - практично на будь-якому підприємстві в тій чи іншій формі присутній внутріфірмова реклама, що створює у співробітників почуття переваги над конкурентами, гордості й ототожнення себе з фірмою.
Реклама охоплює широкі маси потенційних покупців і володіє низькими питомими витратами. Однак вона є одностороннім комунікаційним каналом, не носить персонального характеру і не володіє такою спонукальною силою як збутовики. Крім того, часто вона вимагає великих одноразових витрат. У процес рекламування якогось продукту зазвичай залучені: рекламодавець, виконавець реклами, засоби реклами (ЗМІ та ін.) І споживач.
У житті суспільства реклама та PR мають велике значення. Нині на світовому ринку помітно посилилося значення громадської репутації виробників товарів і послуг, особливо призначених для закордонних споживачів. Цьому сприяло нове явище: конкуренція призвела до вирівнювання фізичних і технологічних різниці між товарами, особливо промислового призначення.
Інтегрований підхід до маркетингових комунікацій означає, що реклама та PR повинні взаємодіяти і доповнювати один одного. Така взаємодія і було закладено історично. Термін PR, який означає «public relations» вперше вжив Томас Джефферсон в 1807 році у «Зверненні до конгесса» президент США, Паблік рілейшнз - це планомірна постійно здійснювана діяльність по забезпеченню рівноправного інформаційної взаємодії і через це взаєморозуміння між організацією та її громадськістю. PR-діяльність організується як кампанія або програма, і здійснюється постійно, а не від випадку до випадку.
В економіці, в світі бізнесу PR і реклама тісно пов'язані з маркетингом. PR взаємодіє фінансової та виробничої функціями бізнесу. Тому PR може бути використана стосовно до всіх скла...
