кетингового дослідження
Ринок очень дінамічна система, тому з шкірних роком растет потреба в информации. Інфекцій інформація стала одним Із ключовими ресурсов, необхідніх для успішної роботи підприємства. Для Отримання необхідної информации Використовують маркетингові дослідження. Обізнаність у тихий чі других харчування дозволяє учасникам Сайти Вся утріматі свои позиции и зніжує небезпеки, пов'язані з Прийняття неправильних РІШЕНЬ.
Маркетингові дослідження дозволяють отріматі більш глібокі знання про ринок, покупців, товари та других ключовими аспектах для ведення успішної комерційної ДІЯЛЬНОСТІ.
Існує достаточно много формулювань Поняття маркетингового дослідження, Різні Вчені визначаються его по-різному, а самє:
например, відповідно до визначення з МІЖНАРОДНОГО кодексу ЕSОMАR (Європейське товариство дослідніків Сайти Вся и Громадської думки), «Маркетингові дослідження - це системний збір и об'єктивна реєстрація, Класифікація, аналіз и представлення даних, что стосують споживчої поведінкі, потреб, отношений, думок и т. д. індівідів и ОРГАНІЗАЦІЙ в контексті їхньої економічної, соціальної, Політичної та повсякденної ДІЯЛЬНОСТІ »;
«маркетингові дослідження - це проведення різніх Обстеження, аналіз отріманої ІНФОРМАЦІЇ ТА представлення результатів и вісновків у виде, відповідному конкретної маркетінгової Завдання, что стоит перед Фірмою» [1];
«маркетингові дослідження пріпускають організацію та змістовну трактовку« зворотніх »інформаційних потоків: ПЕРВИННА - від суб'єктів Сайти Вся и вторинно - від різніх факторів як маркетінгової, так и внутрішнього СЕРЕДОВИЩА фірми» [2];
«маркетингові дослідження - Специфікація, збір, аналіз та інтерпретація информации, яка пов'язує організацію з ее рінкової
СЕРЕДОВИЩА »[3].
Сучасний світ змінів сформованому колись стереотипних ПІДХІД до маркетингових досліджень и трактує їх НЕ як Предложения клієнту того, «що ВІН хоче», а як пропозіцію «що Йому нужно», а такоже як прогнозирует Тенденції розвитку и Можливі Сфера діяльності фірми. Альо все ж таки, что стосується вітчізняніх підприємств проведення маркетингових досліджень на Данії годину є швідше вінятком, чем нормою. Причини подобной ситуации є:
- нестійкість и непередбачуваність розвитку економічної и Політичної ситуации в стране и, як наслідок цього, більшість фірм націлені на забезпечення потокового прибутку;
- відсутність позитивного досвіду проведення таких ДОСЛІДЖЕНЬ;
- недооцінка вітчізнянімі Виробнику корисності ДОСЛІДЖЕНЬ.
Для забезпечення максимально можлівої ефектівності маркетингових досліджень, во время їх проведення та патенти Дотримуватись трьох основних Принципів, а самє:
- принцип об'єктивності предполагает збирання та аналіз всієї можлівої ?? и доступної ІНФОРМАЦІЇ ТА ее РОЗГЛЯД з усіх можливіть сторон и точок зору;
- принцип точності означає, что всі Зібрані дані повінні мати необхідній степень достовірності, и не повінні буті неоднозначність у розумінні;
- принцип ретельності говорити про том, что Отримання информации вході маркетингових досліджувань винне буті сплановано належности чином, а аналіз винен ВІДПОВІДАТИ Передбачення стандартам якості [4].
Коженая з Принципів є очень Важлива и его Дотримання безпосередно впліває на якість проведених ЗАХОДІВ.
Маркетингове дослідження продукції и різніх характеристик в Першу Черга націлене на Отримання найбільш укомплектованої и правдівої информации про суджень покупця Стосовно питань комерційної торгівлі услуг, товарів, об'єктів. Таке дослідження, як інструмент, дозволяє максимально оптимізувати ресурси Компанії для организации ефективного продвижения на Сайти Вся и Залучення все більшої аудіторії покупців. На сьогоднішній момент існує велика Кількість різніх методик, у тому чіслі інноваційніх, проведення маркетингових досліджень, что відповідають на Всілякі Предложения КЛІЄНТІВ. У Першу Черга маркетингові дослідження діляться: ПЕРВИННА Маркетингове дослідження и вторинно Маркетингове дослідження [5].
Розглянемо Особливостігри Первін маркетингових досліджень. Первінні дані можна охарактерізуваті як: інформація зібрана дослідніком для вирішенню будь-якіх конкретних Завдання. Віді Первін маркетингових досліджень представлено на малюнку 1. 1.
Рис. 1. 1. Віді Первін маркетингових досліджень
Якісне дослідження в своїй Основі має розкріваті внутрішні установки про єкта, Сейчас клас маркетингових досліджень дозволяє отрімуваті найбільш докладні дані про причини поведінкі про єкта, про е...
