відсутня.
Умови кредитування: кредит комерційного банку строком на 1 року, процентна ставка 14%.
Середня ціна пляшки: 1000 - 1500 руб.
Ринок просування послуг: Москва
Конкурентоспроможність: в даний час в Москві існує кілька компаній, що надають подібні послуги. Потенційні конкуренти: «Ле сомельє», «Дисидент».
РОЗДІЛ 1. Маркетинговий ПЛАН
. 1 Аналіз стану галузі в Москві
Перш, ніж починати діяти на ринку, підприємцю необхідно мати по можливості повне уявлення про те, що на ньому відбувається. Повна і достовірна інформація про ринки, на яких діє фірма (зовнішні фактори), і самої компанії (внутрішні фактори) є основою ефективного планування і управління. Аналіз ринку є найважливішим компонентом маркетингового підходу в компанії. У завдання дослідження входить збір, аналіз і обробка інформації про товари, клієнтів, конкурентів і ринках.
Збір та обробка інформації виробляються з метою прийняття рішень в області стратегії маркетингу та розробки практичних кроків компанії.
На жаль, підприємці, зайняті в малому бізнесі, часто нехтують проведенням маркетингового аналізу. Іноді вони просто не розуміють, навіщо їм витрачати сили і кошти на ці роботи. Звичайно, самі по собі маркетингові дослідження не гарантують успіху в бізнесі. Їх завдання інша - вони повинні допомогти оцінити маркетингові можливості пропонованого продукту або послуги і знизити ризик прийняття неправильних рішень.
Вина на російському ринку практично повністю реалізуються через внутрішню торгівлю. У 2008-2012 рр. частка внутрішніх натуральних продажів в структурі попиту становила практично 100%. Частка експорту в обсязі попиту за аналогічний період часу не перевищувала 0,1%.
Обсяги продажів вин в Росії виросли з 982 300 000. л в 2008 г до 1 009 200 000. л в 2012 р За п'ятирічний період натуральні продажі виросли на 2,7%. У кризовий період 2009-2010 рр. продажу вин в Росії впали з 982 300 000. л в 2008 г до 910 300 000. л в 2010 р Падіння продажів було пов'язано із загальним падінням доходів населення - частина споживачів відмовилася від покупки вин, перейшовши на більш дешеві алкогольні напої.
На російському ринку вин за обсягом роздрібних продажів лідирують вина столові. У 2012 р частка столових вин від загального обсягу продажів склала 68,2% (601 500 000 л). На другому місці за обсягом продажів - вина ігристі і газовані з часткою в 20,9% (184 200 000 л). Відповідно, частка продажів спеціальних вин в Росії в 2012 р склала 10,9% (96500000 л).
«Аналіз ринку вин в Росії в 2008-2012 рр, прогноз на 2013-2017 рр» включає найважливіші дані, необхідні для розуміння поточної кон'юнктури ринку та оцінки перспектив його розвитку:
Загальна оцінка економічної ситуації в Росії
Баланс попиту та пропозиції вин
Обсяг продажів вин і ціна вин
Обсяг виробництва і складських запасів вин, ціна виробників вин
Обсяг експорту та імпорту вин, ціни експорту та імпорту вин
Рейтинги підприємств галузі за обсягом виробництва та виручки від продажів продукції
Фінансово-економічні профілі провідних підприємств галузі
В огляді російського ринку вин інформація деталізована по регіонах країни.
На даний момент на російському ринку тихих вин представлена ??продукція більш ніж 1200 гравців, а число різновидів * наближається до 15 тисяч. При тому, що споживачі при виборі найчастіше орієнтуються на ціну і рівень знання продукту не високий, про концентрації ринку говорити не доводиться - на 10 найбільших гравців припадає менше 40% ринку у вартісному вираженні. Більше того, місця в представленому в статті рейтингу досить умовні, тому відмінності в частках компаній у багатьох випадках обчислюються десятими відсотка і перестановки відбуваються досить часто.
За даними компанії БІЗНЕСАНАЛІТИКА найбільш стійкими є позиції двох лідерів - ТОВ «Діоніс Клуб» і ВАТ «Московський міжреспубліканський виноробний завод». Запорукою успіху «Діоніс Клубу» є широкий асортимент продукції - компанія пропонує вина з Угорщини, Грузії, Молдавії - і лідерство за рівнем національної дистрибуції. Діяльність Московського міжреспубліканського виноробного заводу (ММВЗ) в основному сконцентрована на найбільш ємному ринку московського регіону, де вже кілька років зберігає впевнене лідерство.
У першу трійку входить також Gerrus Group (Москва) - компанія, що об'єднала кілька російських виноробних підприємств. Як і «Діоніс Клуб», цей виробник активно працює над побудо...
