науково-технічних, і інших, не менш важливих, проблем.
Інновація є кінцевим результатом впровадження нововведення з метою поліпшення об'єкта управління, отримання соціально-економічного, науково-технічного, екологічного або іншого виду ефекту.
. Основні параметри конкурентних переваг інноваційної продукції
Вибір оптимальної конкурентної стратегії в основному залежить від того, якими можливостями (сильними сторонами) володіє фірма.
Якщо у фірми обладнання застаріле, працівники низької кваліфікації і немає в запасі цікавих і перспективних новинок, проте не високі загальні виробничі витрати, то в даному випадку найбільш придатною буде стратегія орієнтації на мінімізацію в цілях отримання добротного, якісного товару з традиційними споживчими властивостями. Мабуть, єдиною перевагою подібного товару буде його низька ціна.
У сучасних умовах такий підхід у побудові конкурентної стратегії є дуже нестійким і недовготривалим, оскільки дохід від реалізації даного товару буде дуже схильний до впливу зовнішніх факторів, а фірма, швидше за все, зовсім недовго протримається в конкурентній боротьбі. Поява на ринку товару з аналогічними споживчими характеристиками, але трохи більш низькою ціною, примусить фірму, з одного боку додатково знизити ціну своє продукції, що знизить його доходи. З іншого боку, існує таке поняття, як поріг рентабельності (точка беззбитковості) - природне обмеження, коли ціну не можна опускати нижче певного рівня.
Якщо ж, навпаки, конкретна перевага досягається завдяки випуску на ринок унікальної продукції, яка ґрунтується на власних конструкторських розробках, то для зведення нанівець подібного переваги конкурентам потрібно розробляти такі секрети успіху з найменшими витратами. Конкурентна гонка вимагає значних зусиль і витрат часу. З цього випливає, що, ефективно впроваджуючи інновації, фірма на деякий час виявляється в провідному становищі, або ж і зовсім стає стійко конкурентоспроможною.
Слід зазначити, що крім конкурентних переваг, досягається при цьому ще одна немаловажна - це репутація на ринку. Варто зауважити, що дане перевага досягається з вельми значною працею, надзвичайно повільно, вимагаючи серйозних витрат на її підтримку. Ось тому відомі фірми, як тільки виявляють, нехай навіть найменші дефекти в продукції, або проводять їх безкоштовне усунення для споживача, або ж заміну товару, а також пропонують безкоштовне післягарантійне обслуговування і т.д. Рухає ними бажання зберегти репутацію на ринку, а не тільки лише побоювання перед потенційними збитками від позову з боку споживача.
Найбільш надійними стратегіями забезпечення конкурентоспроможності товару є унікальність і лідерство в якості, а також вибіркова спеціалізація.
Однак, варто зауважити, що освоєння нової продукції неодмінно зажадає додаткових витрат, які пов'язані з розробкою технології та нормативно-технологічної документації, на виготовлення пристроїв і оснащення і т.д. Виробництво перших виробів, зазвичай, пов'язано з більш високим витратою матеріалів, підвищеною трудомісткістю виробничих операцій і т.п. У міру відпрацювання та вдосконалення технології величина цих витрат складається тільки з тих, які необхідні безпосередньо для випуску продукції.
3. Оцінка параметрів, що визначають конкурентні переваги інновацій
Оцінка конкурентних переваг інновацій базується на порівнянні характеристик аналізованих товарів з конкретною потребою і виявленні їх відповідності один одному. Для найбільш об'єктивної оцінки слід застосовувати ті ж традиційні критерії, якими керується споживач при виборі на ринку потрібного йому товару. Таким чином, слід, у першу чергу, визначитися з набором параметрів, які підлягають аналізу і є найбільш суттєвими з точки зору споживача.
Номенклатура параметрів, що визначають конкурентні переваги інновацій, включає в себе дві загальні групи:
· технічні параметри (параметри якості);
· економічні параметри.
До групи параметрів якості (технічних параметрів) слід віднести ті потреби, які характеризують їх зміст та умови задоволення.
До таких параметрів слід, в першу чергу, віднести:
параметри призначення;
параметри ергономічності;
нормативні параметри;
естетичні параметри.
Параметри призначення характеризують сферу використання товарів та функції, які вони призначені виконувати. За параметрами призначення можна робити висновки про корисному ефекті, достигаемом завдяки використанню даної продукції в конкретни...
