осягненні однієї и тієї ж мети.
Як економічна категорія конкуренція (лат. concurere - зіштовхуюсь, змагає) - це боротьба (в тому числі змагання, Зіткнення, Взаємодія) между Виробнику (продавцю) за найвігідніші умови виробництва и збуту товарів та послуг, за прівласнення максимальних прібутків.
Оскількі конкуренти здатні очень сильно впліваті на вибір підприємства того Сайти Вся, на якому воно буде намагатіся працювати, слід врахуваті, что конкуренція в області маркетингу может буті трьох відів: Функціональна, видова та предметна.
Функціональна конкуренція вінікає того, что будь-яку потребу, говорячі в загально, можна задовольніті очень різноманітнімі способами. І відповідно всі товари, Які забезпечують таке удовольствие, є функціональнімі конкурентами. Функціональну конкуренцію доводитися враховуваті, даже если предприятие являється Виробнику Дійсно унікального товару.
Відова конкуренція - наслідок того, что є товари, прізначені для однієї и тієї ж цілі, однак різняться якімось Суттєво Важлива параметром.
Предметна конкуренція - результат того, что підприємства віпускають по суті ідентічні товари, что відрізняються лишь якістю виготовлення або даже однакові за якістю. Така конкуренція годиною назівається міжфірмовою, что в Деяк випадка вірно, однак слід мати на увазі, что міжфірмовімі зазвічай являються и дві других види конкуренції.
У Економічній літературі Прийнято розділяті конкуренцію за ее методами на цінову и нецінову, або конкуренцію на Основі ціни та конкуренцію на Основі якості (споживчої вартості).
Цінова конкуренція походити з тихий далеких часів вільного ринкового суперніцтва, коли даже Однорідні товари пропонувалі на Сайти Вся за самими різноманітнімі цінамі. Зниженя ціни Було тією основою, с помощью якої промісловець (торговець) віділяв свой товар, прівертав до него Рамус и в кінцевому Рахунку завойовував Собі Бажанові частку ринк. Цінова конкуренція представляет собою вид конкурентної БОРОТЬБИ помощью Зміни цен на товари. Підприємства - продавці рухаються по крівій Попит, зніжуючі або збільшуючі Ціну. Контакт з віступають як гнучкий інструмент маркетингу, тому что ними можна легко маневруваті під дією множини факторів. Цінову конкуренцію вправі розпочато НЕ лишь предприятие, Пожалуйста займає домінуючу позицию на Сайти Вся, а й невелика фірма з метою Вижити в условиях конкуренції.
У ситуации, коли економічна ціль конкурентів примерно однакова Виправдання маневрування цінамі. Ця політика Полягає в наданні покупцям різноманітніх знижок, таємному зниженя цен на продукцію в порівнянні з прейскурантами, встановлення на товари різної якості однакової ціни або зближені цен. У результате цього виграє покупець. У сучасности мире, коли ринкі монополізовані, розділені между незначна кількістю великих підприємств, Які захоплюють ключові позіції, Виробники намагають як можна довше утріматі ціни постійнімі, щоб цілеспрямовано зніжуваті собівартість и витрати на маркетинг, Забезпечити зростання прибутку (максімізацію). На монополізованіх ринках ціни, як кажуть економісти, втрачають еластичність.
Цінова конкуренція застосовується Головним чином підприємствами-аутсайдерами в їх борьбе с монополіямі, для суперніцтва з Якими у аутсайдерів немає сил и можливіть у сфері нецінової конкуренції. Крім того, цінові методи Використовують для Проникнення на ринкі з новімі товарами (ЦІМ НЕ нехтують и монополії там, мовляв, не володіють абсолютною перевага), а такоже для укріплення позіцій у випадка Раптового обострения проблеми збуту. При прямій ціновій конкуренції підприємства широко оповіщають про зниженя цен на товари, что віпускаються, и на наявні на ринку товари. При пріхованій ціновій конкуренції підприємства вводящая новий товар Із Суттєво ПОКРАЩЕННЯ СПОЖИВЧИХ властівостямі, а Ціну піднімають непропорційно мало.
Нецінова конкуренція вісуває на перший план більш скроню, чем у суперніків, Надійність, Меншем Ціну споживання, більш сучасний дизайн и т.д. До числа неціновіх методів відносять такоже Надання покупцям великого комплексу услуг (в тому числі навчання персоналу), залік будівель старого товару в якості Першого внеска за новий ТОЩО. Менше енергоспоживання, знижена маталомісткість, Запобігання утруднене природи та Інші аналогічно покращенні споживчі Властивості Вийшла в останні роки на передовій місце в Переліку неціновіх аргументів на Користь товару.
Дуже сильною зброєю нецінової конкуренції всегда булу реклама, сегодня ж ее роль багаторазове Зросла. Помощью реклами підприємства НЕ лишь доносячи до покупців інформацію про споживчі Властивості своих товарів, альо ї формують Довіру до своєї товарної, цінової та збутової політики.
До незаконних методів нецінової конкуренції відносяться пр...
