рі переважніше телебачення, так як воно є найлегшим з погляду сприйняття інформації.
Поява і розвиток технічних засобів спілкування зумовило формування нового соціального простору - масового суспільства. Дане суспільство характеризується наявністю специфічних засобів зв'язку - засобів масової комунікації. Бурхливий розвиток засобів масової комунікації в ХХ столітті призвело до зміни світосприйняття, трансформації культури, формуванню нового віртуального світу спілкування. Знадобилося теоретичне осмислення феномена масової комунікації. У теорії масової комунікації виділилося два основних напрямки:
· Людино-орієнтований підхід.
Суть цього підходу в тому, що люди швидше пристосовують засоби масової комунікації до своїх потреб і потреб. Прихильники людино-орієнтованого підходу виходили з того, що люди вибірково сприймають інформацію, що надходить. Та інформація, яка їх задовольняє, запам'ятовується і засвоюється краще, ніж інша, до якої вони ставляться негативно. Серед моделей масової комунікації тут можна виділити: конструкціоністскую модель Вільяма Гемсона; спіраль мовчання Елізабет Ноель-Нойман.
· Медіа-орієнтований підхід.
Цей підхід ґрунтується на тому, що людина підкоряється дії засобів масової комунікації. Вони впливають на нього як наркотик, змушує робити те, що вона повідомляє. Найбільш видатним представником даного підходу є Герберт Маршал Маклюен (1911-1980 рр.).
Масова комунікація насамперед характеризується:
· наявністю технічних засобів, що забезпечують регулярність, і тиражування;
· соціальною значимістю інформації, що сприяє підвищенню мотивованості масової комунікації;
· масовістю аудиторії, яка в следст її рассредоточенности і анонімності вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;
· многоканальностью і можливістю вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і спільно з тим нормативність масової комунікації.
Головною умовою, визначальним масову комунікацію, є специфіка аудиторії і комунікатора.
Унікальність комунікаційного процесу в СМК пов'язана з його наступними властивостями:
· діахронії - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення зберігається в часі;
· діатопность - комунікативне властивість, що дозволяє інформаційним повідомленням долати простір;
· Мультиплікує - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення піддається багатократному повторенню з відносно незмінним змістом;
· симультанність - властивість комунікаційного процесу, що дозволяє подавати адекватні повідомлення безлічі людей практично одночасно;
· реплікація - властивість, що реалізує регулюючий вплив масової комунікації.
Початок досліджень масової комунікації пов'язують з ім'ям німецького соціолога М. Вебера. У 1910 р він методологічно обгрунтував необхідність вивчення преси в соціологічному аспекті, переконливо показавши орієнтацію періодичної преси на різні соціальні структури та її вплив на формування людини як члена соціуму. Він також сформулював соціальні вимоги, які пред'являються до журналіста, обгрунтував метод аналізу преси.
Величезна важливість для вивчення масової комунікації зіграла робота У. Ліппман Громадська думка raquo ;, що вийшла у світ в 1922 р Згідно Ліппманом, мислення людини зводиться до реакцій у відповідь на зовнішні стимули. Сума таких реакцій, отриманих з досвіду попередньої діяльності, формує певні стереотипи - ілюзорні конструктори у свідомості людини, що замінюють реальність. Оскільки більшість людей не мають можливості самостійно досліджувати й оцінювати ті чи інші факти, їх мислення грунтується на стереотипах. Для формування і закріплення стереотипів у створенні людей досить поверхневих оцінок різних явищ або подій. У сучасному світі саме СМК створюють більшість стереотипів, формуючи псевдоокружающую середу raquo ;, в якій живе більшість сучасних людей. Отже, по Ліппманом, досліджуючи комплексні процеси створення стереотипів, можна вивчити і феномен масової комунікації.
СМК становлять особливу систему, в якій поєдналися наступні чотири виміри:
· загальна базова техніка (насамперед електроніка), без якої неможлива робота засоби масової інформації, телекомунікацій та фахівців з інформатики;
· особлива методологія автоматичної і логічної обробки інформації;
· пов'язана і універсальна система відображення світу (нова технократична філософія);- Загальні стратегічні і економічні цілі системи СМЯ.
Можна виділити дв...
