і основні групи критеріїв ефективності діяльності СМК:
· критерії духовного плану, що відображають зміни свідомості людини (знання, пізнавальна активність, переконання, соціально-психологічний стан людей, спрямованість їхньої цінностей, ідеалів, орієнтації, установок та ін.);
· критерії практичного плану, що свідчать про зміну поведінки, діяльності, участі, способу життя, ступеня активності окремих людей, колективів, соціальних груп.
СМК впливають на різні компоненти свідомості людини і її поведінки, проте головним залишається їх вплив на систему цінностей особистості, перетворення інформації в частину цієї системи. Ця проблема набуває особливого важливість в сучасних умовах, коли в суспільстві йде процес корінного перегляду сформованих цінностей і від діяльності СМК в значній мірі залежить формування нового бачення соціальної реальності.
Структура масової комунікації в сучасному суспільстві являє собою складну систему, що сполучає індивідів і технічні засоби масової комунікації. Дана система виконує ряд найважливіших соціально значущих функцій, серед яких виділяються інтеграція та поступальний розвиток сучасної цивілізації.
Соціальна сутність масової комунікації, що знаходить вираз у функціях і характеристиках, полягає в тому, що це - потужний засіб впливу на суспільство з поставленим завданням оптимізації його діяльності, соціалізації індивіда та інтеграції суспільства.
Ефективність СМК є відношення досягнутого результату до попередньо наміченої мети. Якщо в результаті діяльності СМК є, нехай найменше, просування до наміченої мети, до позитивного результату, то можна віщати про їх ефективність.
Теорії масової комунікації при всій їх варіативності головним чином спрямовані на вивчення соціальної ролі СМК. Одні вчені прогнозують, що підйом різноманітності СМК призведе до занепаду культурного рівня суспільства і послаблення його інтеграції. Інші, навпаки, підкреслюють перевага СМЯ в умовах вільного вибору інформації, оскільки це дає ймовірність уникнути централізованого контролю над СМК, а інтеграція в нових умовах буде більш глибокою і міцною.
. 2 Масові комунікації в кінематографі: основні характеристики
Кіно є один з інструментів впливу на аудиторію. Один з найпотужніших способів підпорядкувати собі увагу аудиторії - це барвиста картинка неіснуючого, але захоплюючого світу. Саме тому більшість соціологів, теоретиків культури, мистецтвознавців - усіх, кого цікавлять проблеми сприйняття засобів масової комунікації, так звертають увагу на кіноіндустрію. Перш за все, кіно відрізняється від інших видів мистецтва (зокрема, від театру) тим, що воно потребує набагато більше соціокультурного простору, виходить далеко за межі художнього кола. Якщо театр тримає себе у вузьких рамках мистецтва, то кіно охоплює своїм впливом буквально все, від духовних ідеалів до етикету і моди. Активну участь кінематографа в процесі масової комунікації підвищує потенціал його соціального впливу.
Твір кіномистецтва, як якась цілісність, виявляється тісно пов'язаним з широким соціокультурним контекстом, який його породжує. Сприйняття фільму викликає цілий ряд асоціацій, на перший погляд, не випливають із його візуального ряду. Деякі соціологи стверджують, що такий зв'язок тексту фільму з дійсністю пояснюється специфікою мови, яким оперує кінематограф. Киноречь - це відображення побаченого і почутого в реальному житті, те, що ми постійно чуємо або хочемо почути навколо себе. Глядач, захоплений екранними образами, переживає долю героя, як свою власну. Він ніби входить у світ фільму. Людина перестає бути простим спостерігачем подій, що відбуваються на екрані. Він їх активний учасник. Більш того, сюжетні перипетії фільму породжують у глядача асоціації, зв'язують художню тканину картини з тією дійсністю, яка його оточує.
Дійсно, художній фільм, оперуючи найбільш «безумовним» мовою, звертаючись до публіки кінозалу, створює абсолютно особливий тип контакту з твором мистецтва. Міра залученості глядача в екранне дійство настільки велика, що потрібно досить високий рівень інтелектуальної підготовки для ідеального, з точки зору естетики, сприйняття, яке характеризується певним ступенем відстороненості і аналітичним ставленням до сприймається. Напевно, тому так типова ситуація, коли фільм, являющий, з точки зору критика, дійсне твір кіномистецтва, провалюється в прокаті. У силу свого статусу як засобу масової комунікації, кіно володіє величезним потенціалом впливу на суспільство. Як би не ставився глядач до показаному на екрані, з якої б причини він не йшов до кінотеатру - провести вільний час, зустрітися з друзями, нарешті, отримати насолоду від твору мистецтва, - в будь-якому випадку «світ» фільму, хоча б одній зі своїх чис...
