ого світового господарства. Розширення діяльності багатьох компаній часто відбувається шляхом створення ними нових структур: філій, представництв, дочірніх фірм - або придбання вже існуючих шляхом як дружніх, так і недружніх поглинань.
Стосовно до засобів масової інформації під концентрацією розуміється об'єднання компаній, що володіють капіталом у різних сегментах медіаіндустрії, а також у суміжних сегментах інформаційно-комунікаційної індустрії.
До основних причин виникнення і розвитку концентрації в індустрії ЗМІ відносяться наступні:
§ становлення ЗМІ як самостійної галузі економіки;
§ формування в системі ЗМІ здвоєного ринку товарів і послуг;
§ розвиток конкуренції між підприємствами ЗМІ за аудиторію і рекламодавця;
§ індустріалізація процесів виробництва і розповсюдження ЗМІ,
§ прагнення власників медіапідприємство до зростання ефективності бізнесу.
Процес концентрації засобів масової інформації залежить від ряду чинників: економічних, політичних, технологічних і правових. До перших відносяться можливості максимізації обороту, прибутку, рентабельності і мінімізація витрат, збитків медіакомпанії. Друга група - це політична ангажованість і її характер. У третю групу входять рівень розвитку засобів генерації, агрегації і дистрибуції медіапродукту, а також ступінь їх використання у діяльності ЗМІ. Під четвертою групою факторів подразумеваются існуючі норми антимонопольного законодавства та сукупність можливих методів впливу органів влади на інформаційний простір країни.
В умовах бурхливої ??комерціалізації видання газет і журналів, телерадіомовлення, кіновиробництво, книговидання, відео-звукозапис і діяльність в області Інтернету все більшою мірою стають самодостатніми галузями економіки, на які поширюються універсальні механізми конкурентної ринкової діяльності, а також єдині стандарти ефективного управління. Концентрація ЗМІ в таких умовах стає найважливішим способом досягнення успіху в медіабізнесі.
Як економічне явище концентрація ЗМІ має давні витоки. Одним з перших власників, зосередили у своїх руках кілька медіапідприємство, став Едвард Скріппса. У 1878 році підприємець заснував в США газетну групу, з часів развившуюся у великий медіаконцерн Scripps-Howard Newspapers raquo ;. З тих пір процес концентрації засобів масової інформації тільки набирає обертів у всьому капіталістичному світі.
.2 Історія розвитку концентрації ЗМІ в Росії
медіахолдинг контент ділової телебачення
В кінці XIX століття ознаки концентрації ЗМІ проявилися в Росії, коли преса країни випробувала на собі хвилю комерціалізації. Зміни в соціальній структурі населення, урбанізація і зростання грамотності, розвиток торгівлі і промислового виробництва, а також активізація суспільно-політичного життя імперії зумовили зростаючий попит на періодичні видання. Поступово в Росії складався і ринок реклами, що дає стабільне джерело доходу пресі. Поряд з суспільно-політичними газетами активно розвивалася ділова і бульварна преса. При цьому велика частина російських видань знаходилася у приватній власності.
У результаті в Російській імперії преса стала зосереджуватися в руках великих власників. Наприклад, Олексій Суворін в 1911 році заснував видавниче, друкарське і книготорговое товариство Новий час raquo ;, яке випускало кілька газет і журналів ( Новий час raquo ;, Московский телеграф raquo ;, Землеробська газета та ін.), А також численні довідкові видання. Видавництво Копійка raquo ;, засноване в Санкт-Петербурзі в 1907 році, створило Петербурзьку газету-копійку - Саму багатотиражну газету того часу, а також цілий ряд інших періодичних видань, що дозволяло їй домінувати на столичному ринку масової преси.
Однак не доводиться говорити про поширеність феномена концентрації ЗМІ в Росії початку XX століття. Одним із стримуючих чинників було досить суворе цензурний законодавство. А після встановлення радянського ладу, ринкові відносини в економіці ЗМІ припинили своє існування. Після Жовтневої соціалістичної революції 1917 року засоби масової інформації радянській Росії вступили в епоху тотального політичного, економічного та ідеологічного контролю з боку влади. Масова ліквідація так званих контрреволюційних видань знищила комерційну пресу країни і капіталістичні медіапідприємство. З кінця 1920-х років засоби масової інформації РРФСР представляли собою єдиний інформаційно-пропагандистський апарат - СМИП, діяльність якого повністю контролювалася партією і радянським урядом.
В епоху перебудови слідом за соціально-політичними та економічними перетвореннями радикальну трансформацію пережил...
