а і медіасистеми Росії. Закон Про пресу 1990 поклав край державної монополії. Ситуація остаточно змінилася після грудня 1991 року, коли в результаті перетворення РРФСР в Російську Федерацію в країні відбулося оновлення суспільного ладу. Закон Про засоби масової інформації 1991 закріпив право приватних осіб і організацій засновувати ЗМІ та займатися комерційною діяльністю у цій сфері. Свободи мас-медіа і заборона цензури пізніше були підтверджені і Конституцією 1993 року.
У перше десятиліття існування нової російської держави перехід від радянської до капіталістичної системи господарювання відбувався повільно і досить болісно. Вітчизняна медіаекономіка повністю відобразила всі особливості періоду початкового накопичення капіталу. Стихійно утвердилися недосконалі, а часом парадоксальні правила ринку багато в чому визначили те, що в нашій країні склався економічно слабкий і вельми політично залежний ринок засобів масової інформації. Формування ефективної ринкової медіаструктури нової Росії утруднялося тим, що більшість ЗМІ не могли ще вийти на самоокупність, відчувалася гостра нестача інвестицій, також був не розвинений рекламний бізнес.
медіаіндустрії потрібен був імпульс для руху вперед. Цим імпульсом могло стати тільки поява економічних агентів, готових взяти на себе роль власників ЗМІ і тим самим зміцнити національну медіасистему своїми фінансовими засобами. Обмеженість числа економічних структур, що мають таку можливість, призвела до того, що в сферу їх впливу потрапило безліч нужденних медіпредпріятій. Так були створені передумови для початку концентрації російських ЗМІ.
.3 Ділові медіахолдинги в системі медіакомпаній
Для розуміння типу і структури медіакомпаній необхідно розмежовувати такі поняття, як концерн, конгломерат, синдикат, картель і холдинг. З юридичної точки зору таке видове поділ медіакомпаній не є офіційно обов'язковим ніде в світі. На практиці дані слова можуть використовуватися компаніями просто як складова частина власної назви, наприклад, медіахолдинг Нові медіа raquo ;, Коммерсант Холдинг raquo ;. Але введення цих понять представляється необхідним з економічної точки зору для більш докладної і точної класифікації господарюючих суб'єктів на ринку ЗМІ за характером їх діяльності і за особливостями внутрішньої організаційної структури.
Для того щоб розібратися, що собою представляє медіахолдинг, потрібно дати визначення поняттям медіаіндустрія і холдинг .
Медіаіндустрія - це галузь національної економіки, що об'єднує підприємства, що виробляють зміст, як журналістське, так і нежурналістскіх, а також надає рекламодавцям послуги доступу до (цільовим) аудиторіям.
Холдинг - компанія, що управляє діяльністю або контролює діяльність інших підприємств. Управління та контроль в такій структурі забезпечується володінням контрольним пакетом акцій юридично самостійних фірм. При цьому сама холдингова компанія може не мати власний виробничий потенціал і не займатися виробничою діяльністю.
Об'єднавши ці два поняття, можна визначити, що таке медіахолдинг. Медіахолдинг - це компанія, що управляє діяльністю інших підприємств, що виробляють журналістське і нежурналістскіх зміст і надають рекламодавцям послуги доступу до їх цільовим аудиторіям.
Згідно традиційному уявленню про індустрію ЗМІ, в перелік її основних сегментів входять:
§ періодичні друковані ЗМІ: газети, журнали;
§ мовні ЗМІ: радіо, телебачення;
§ постачальники для ЗМІ: інформаційні агентства, прес-синдикати.
Особливістю цих сегментів є висока частка продуктів журналістської праці в кінцевому змісті, поступающем до аудиторії. Однак мовні ЗМІ поступово інтегрували і нежурналістскіх контент - створення кінофільмів, записи музичних творів, театральних вистав і т.д. У результаті до традиційних сегментам медіаіндустрії додалися:
§ кіновиробництво;
§ телепроізводящіе компанії;
§ музична індустрія.
Також розвивалися підприємства, що забезпечують взаємні інтереси ринку та ЗМІ, - рекламні та комунікаційні агентства. Одночасно відбувалася інтеграція в видавничий бізнес, що забезпечувалося активної інтеграцією ЗМІ в індустрію вільного часу, з одного боку, і активним розвитком технологій електронного видавництва. Технологічна революція привела до поділу підприємств медіаіндустрії на виробляють і передавальні контент. Останній сегмент сьогодні представляють:
§ супутникові телеканали;
§ кабельні мережі;
§ інтегровані гібридні цифрові телекомунікаційні мережі Інтернет, мере...
