ація має ряд характеристик. Найбільш значимі з них - це принципова доступність інформації для всіх бажаючих і передача інформації одночасно по різних каналах масового інформування. Останнє активно використовується для маніпулювання свідомістю людей (аудиторії). Дослідники масової комунікації (Терин В.П., Харріс Р) сходяться на думці про те, що її характер і цілі використовуються як знаряддя ідейно-політичної боротьби, управління, пропаганди, поширення культури, реклами [5], [6].
В системі соціально-політичних відносин сучасного суспільства процеси масової комунікації є найважливішим засобом впливу суб'єкта на об'єкт і елементом реалізації процесу державного управління. Роль масової комунікації в суспільстві полягає в наданні суб'єктам інформаційної діяльності можливості надавати керуючий впливу на масову свідомість [1].
Масова комунікація володіє різними функціями: інтегруюча, комунікативна, актуалізує, геополітична і соціальна.
Найбільш важливу роль відіграє комунікативна функція, оскільки з її допомогою створюється особлива середу транскордонної, інтерактивної та мобільного активності різних суб'єктів діяльності, в рамках якої вони здійснюють інформаційний обмін; іншими словами комунікативна функція забезпечує поле взаємодії суб'єктів масової комунікації.
Другий за значимістю є актуалізує функція. Саме завдяки використанню технологій масової комунікації з'являється можливість здійснювати керуючий вплив на масову свідомість і актуалізувати різними суб'єктами діяльності свої життєво важливі інтереси в інформаційно-психологічному просторі за допомогою реалізації ними інформаційної політики.
Третє місце за значимістю розділили інтегруюча і соціальна функції. В рамках інтегруючої функції масова комунікація об'єднує різні види людської діяльності і займаються ними суб'єктів в єдину просторово-комунікативну та соціокультурне середовище. У той час як соціальна функція виконує трансформацію складу товариства і змінює характер і зміст соціально-політичних відносин у всіх сферах. Виходить, що одна функція здійсненна з урахуванням іншої функції [1].
Єдина теорія масової комунікації історично складалася і досі формується з наукових підходів, позицій і досліджень багатьох вчених: Д. Локк, Т. Гоббс, Л.С. Виготський, Г. Лассуелл, Н. Луман та ін. Вивчаючи праці вищезгаданих учених, можна виділити два історико-концептуальних підходи до визначення самого поняття «теорія масової комунікації» [7].
Перший, найбільш широкий, дає можливість дослідження масової комунікації до періоду первісного суспільства, через вивчення процесів спілкування древніх людей і племен один з одним, особливостей засобів цього спілкування, прийомів та знаків передачі трудових, сакрально-обрядових, побутових і культурних текстів. У міру накопичення людиною соціально-культурного досвіду ускладнювалися знаряддя праці, і разом з тим упрощались способи передачі повідомлень один одному. А це означає, що упрощались і набували все більшу масовість способи і знакові системи комунікативних процесів.
Другий підхід - теорія масової комунікації в тому сенсі, в якому її розуміли західні теоретики, які зіткнулися з феноменом нарощування повідомлень за допомогою технічних засобів комунікації. Якщо винахід друку послужило масовому розширенню комунікації у вертикальному історичному (діахронічному) процесі, то винахід інших технічних засобів дало поштовх масовості комунікації, як у вертикальному, так і в горизонтальному (синхронічеськом) процесі. Останнє проявилося особливо інтенсивно і яскраво.
.2 СМК і ЗМІ в сучасному суспільстві
століття не просто породив явище мас-медіа, а й розвинув засоби масової комунікації та інформації, створивши їх нові види.
ЗМІ виступають предметом вивчення в різних галузях знання - журналістиці, соціології, політології, культурології, лінгвістиці. Одним з ключових понять даних наук є термін «ЗМІ», що не має однозначного тлумачення в сучасній літературі.
У вузькому сенсі до ЗМІ відносяться преса, радіо, телебачення. ЗМІ в широкому сенсі включають в себе такі засоби масового поширення інформації як кіно, книговидання, звуко- і відеозапис, реклама, а також нові комп'ютерні технології у вигляді глобальної мережі Інтернет [8].
В одних дослідженнях поняття ЗМІ вважається тотожним поняттю СМК (засоби масової комунікації), оскільки вони, як комунікативні системи, беруть участь у спілкуванні між людьми в процесі їх соціальної діяльності на основі технологій друку, телебачення, радіомовлення, Інтернету [9].
В інших роботах відзначається що, незважаючи на близькість понять ЗМІ і СМК, не слід розглядати їх як синоніми, оскільки масова комунікація являє собою пр...
