) .8
Порядок проведення фестивалю
Рекламна продукція, в основному, представляється агентствами, які її створили, хоча, в принципі, будь-хто може запропонувати своє рекламне твір. Суддівство здійснює журі, що складається з творчих директорів рекламних агентств усього світу. Члени журі нагороджують рекламні твори як за ідею, так і за її втілення. Кожне журі очолює його президент. У числі останніх президентів журі в категорії рекламних роликів були Боб Ішервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi amp; Saatchi »і Ден віданні (Dan Wieden) агентства« Wieden + Kennedy ». Члени журі не беруть участь у голосуванні при розгляді робіт, що відносяться до їх власній країні.
Як правило, фестиваль Реклами триває 5-7 днів, протягом яких проходять численні майстер-класи, семінари та виставки. Переможці визначаються шляхом голосування журі, що складається з 200 чоловік - по 3 члени журі з різних країн.
Існує 3 вимоги до кандидата:
. Він повинен бути професіоналом у своїй галузі;
. Він повинен вільно володіти англійською мовою;
. Він не може бути членом журі більше одного разу.
На Каннський фестиваль реклами традиційно надсилається величезна кількість робіт. Цього разу було надіслано приблизно 22600 заявок з 86 країн, тобто в середньому 262 на країну.
. 2 Нагороди та категорії фестивалю
Роботи нагороджуються: Бронзовими, Срібними, Золотими Левами і Гран-прі (рис.1) в ряді категорій: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». З 1992 року в рамках Каннського фестивалю реклами існує спеціальна програма для молодих творців реклами до 30 років. У рамках цієї програми проходять Конкурс молодих креаторів проводиться з 1995 р і Вечір молодих креаторів. Кожна країна може представити команду, що складається з двох осіб, копірайтера і артдиректора. У 1998 році фестиваль представив нову категорію нагороди «Cyber ??Lion». Як не дивно, категорія радіо - реклами з'явилася на фестивалі тільки в 2005 році. У 2006 була додана категорія «Promo Lions», а в 2007 була додана категорія «Integrated Lions». У 2008 введена нова категорія «Design Lions», а в 2012 - «Branded Content amp; Entertainment Lions »і« Mobile Lions ».Фестиваль має категорії як для рекламних компаній, так і для досягнень в технічній галузі. У кожному з цих випадків нагорода «Золотий Лев» (Gold Lion) присуджується кращому учаснику в категорії. Потім одному з володарів «Золотих Левів» присуджується найвища нагорода за краще рекламне твір року - «Grand Prix». Додатково, «Леви» присуджуються у різних підкатегоріях, що відносяться до особливих областям ринку (наприклад, благодійність, соціальна реклама) або різними номінаціями реклами (наприклад, «Лев за музичне досконалість»). Також фестиваль вручає щорічну нагороду «Мережа року» кращою рекламної мережі, «Агентство року», а також «Palme d Or» («Золота Пальмова гілка») кращою виробничої студії року. З кожним роком фестиваль росте і розвивається, і в 2012 році налічується 12 номінацій, і це якщо не вважати Конкурсів молодих Креатор. І це: PR, Promo and Activation, Direct, Outdoor, Media, Cyber, Design, Press, Film, Film Craft, Creative Effectiveness і Titanium and Integrated Lions. Особливо престижно отримати нагороду в останній номінації, яку вручають за саму унікальну, глобальну і сміливу ідею. «У 2010 році з'явилася ще одна нова конкурсна категорія Film Craft lions - за найкращий продакшен.
У програмі Фестивалю проводиться конкурс Молодих креаторів (Young Lions) в номінаціях Film, Press amp; Poster, Media і Cyber ??Lions, а також 55 семінарів та 20 майстер-класи провідних світових рекламних агентств, церемонії нагородження та інші цікаві заходи.
Вперше в 2010 році був проведений конкурс Young Marketers, в якому вперше в історії фестивалю змагалися не молоді креатори з рекламних агентств, а представники клієнтів. Молоді маркетологи, які, як розповідав CEO каннського фестивалю Філ Томас, повинні були представити досвідченим креаторам свій бриф того чи іншого проекту. Кращим був визнаний бриф від маркетологів Домініканської Республіки Вірджинія Пердомо і Юди Піна з компанії Tricom Parauto.1
Малюнок 1 зображення статуетки «Каннський лев»
фестиваль каннський нагорода
Категорії і їх короткий опис:
Creative Effectiveness Lions (Креативний Лев)
Категорія, в якій підкреслюється зв'язок між креативністю та ефективністю. Що істотно впливає на успіх бренду, продажів, прибутку, відносин з кліентамі.Lions (Кіно Лев)
Журі розглядало не тільки ролики для кіно і телебачення, а й створені для трансл...
