Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні та методологічні проблеми психології реклами
.1 Рекламна діяльність як явище економіки, психології та культури
.2 Психологічні основи рекламних комунікацій
.3 Психологічні особливості розміщення реклами в різних засобах масової інформації
Глава 2. Дослідження психологічних особливостей розміщення реклами на різних рекламних носіях
.1 Вибір рекламних носіїв
.2 Вивчення психологічних особливостей розміщення реклами в пресі і на телебаченні
.3 Психологічні особливості радіореклами та інтернет реклами
.4 Психологічні особливості зовнішньої реклами
Висновок
Бібліографія
Введення
Все, що є носієм рекламної інформації на вулицях міста, відноситься до зовнішньої реклами, що на професійному сленгу звучить як «наружка». Сьогодні вона - скрізь: на дорогах, зупинках, стадіонах, транспорті, вокзалах, автомагістралях, в парках. Різноманітність її проявів вражає: білборди, призматрони, тумби, розтяжки, штендери, рекламні установки дисплеї й інші конструкції.
Все що випускаються газети знаходять свого читача. Для рекламіста надзвичайно актуальна необхідність представити, а після і перевірити припущення, яка саме газета потрапить в руки потенційного клієнта і буде прочитана ім. Але це, якщо можна так висловитися, ідеальний випадок. Найчастіше рекламіст не знає, які саме газети і які саме люди підходять йому найбільше. У таких випадках необхідний, а у всіх інших - бажаний і цікавий наступний прийом. Необхідно прийняти рішення про район маркетингу (це більшою мірою відноситься до клієнтів які мають магазини або надають послуги в одному - двох районах), тобто про те районі, в якому буде виходити реклама в газеті. Далі, слід дати рекламне оголошення як можна в більшу кількість різних розповсюджуються в даному районі газет. Потім кожному оголошенню необхідно дати свій код або прикласти купон з лотереєю, знижкою і т.п. і просити покупців звертатися за товарами або послугами, маючи при собі оголошення в газеті. Аналізуючи коди оголошень, а також зіставляючи отриману інформацію із зведенням рейтингу і тиражем тих газет, в яких була розміщена реклама, можна отримати інформацію про те, яке періодичне видання найбільше підходить для даного випадку. Таким чином, виявиться саме те видання, яке буде основним засобом, до якого будуть примикати кошти додаткові і якому можна буде довірити регулярну рекламу. Саме тому вибір має бути дуже обережним.
Реклама оточує нас всюди: ми бачимо різні ролики по телебаченню, в інтернеті, на вулицях. Існує безліч її видів і найчастіше вони носять агресивний характер впливу на свідомість і, найстрашніше - підсвідомість людини.
Психологія реклами розрахована і продумана до дрібниць, адже мета, яку ставлять перед собою її творці - нав'язати відчуття потреби в продукті і продати якомога більше його примірників. Навіщо потрібна реклама? Реклама створюється для того, щоб зробити продукт популярним і розвинути у мас відчуття потреби в ньому, навіть якщо для цього немає об'єктивних підстав.
Звідси випливає психологія реклами: нав'язати. Реалізація нав'язування товару відбувається різними способами, але всі вони грунтуються на використанні слабкостей людини. Для цього необхідні...
