бажаннями і стилем життя сучасних чоловіків і жінок .
Успішна діяльність компанії базується на досягненні ключових завдань:
стати лідерами за масштабом і рентабельності бізнесу в світі;
привнести високі стандарти, нові технології і винятковий сервіс на ринок модного одягу;
бути привабливою і надійною для своїх співробітників і партнерів компанією.
Мета Mango - створювати модний одяг, яку носять мільйони людей по всьому світу.
Філософія бренду - це останні тенденції моди плюс якість продукту за доступною ціною.
.2 Розробка стратегічних орієнтирів
Розглянемо матричний підхід, який винайшов Д. Абел (Abell), він запропонував визначати область бізнесу в трьох вимірах:
обслуговуються групи покупців (хто?);
У Манго одягається тепер не тільки екстравагантна молодь, а й ділові люди. Продукція Манго розрахована як на дівчат, так і на дорослих жінок. Кожна з них зможе підібрати для себе вбрання, відповідно до свого смаку і стилю життя. Одяг Mango дозволяє жінкам почувати себе привабливими. Цільова аудиторія марки Mango: жінки і чоловіки від 18 до 30 років
потреби покупців (що?);
Покупці одягу Mango цінують європейську якість і прийнятні ціни магазинів Mango.
технологію, використовувану при розробці і виробництві продукту (як?).
Компанія Mango постійно вдосконалює технології пошиття і дизайну одягу. Використовуються новітні тканини і фурнітура.
Малюнок 1 - Графічне представлення поля діяльності Mango (по Абелем)
Таким чином, всі сегменти діяльності важливі для компанії Mango, однак, на нашу думку, важливий сегмент вибору компанії - Споживчі функції. Саме за якість одягу і невисоку ціну марка Mango знайшла популярність.
1.3 Аналіз та оцінка внутрішнього середовища діяльності
Для найбільш повної характеристики Mango доцільно проаналізувати його техніко-економічні показники, які представлені в таблиці 1.
Таблиця 1 - Основні техніко-економічні показники Mango
Показателі2009 2010 2011 Відхилення (+, -) 2011 від 2010 Темп росту,% 2011 до 2010 р Виручка від продажу продукції, товарів, робіт, послуг, млрд. руб. 9 086 8642 887 8525 481 0782 593 226189,8Себестоімость проданої продукції, млрд. Руб. 8 460 5332 610 0525 076 3772 466 325194,5Прібиль від продажів, млрд. Руб. 302 35170151196966126 815280,8Чістая прибуток звітного періоду, млрд. Руб. 105411-48753137745186 498-282,5Среднегодовая вартість основних засобів, млрд. Руб. 823555863361,51051615188 254121,8Среднегодовая вартість оборотних активів, млрд. Руб. 198352523727012333981-38 72098,4Фондоотдача, руб. 11,033,345,211,9156,0Фондоемкость, руб. 0,090,300, 19-0,163,3Рентабельность основних фондів,% 12,8-5,613,119-Коефіцієнт оборотності оборотних актівов4,581,222,351192,6Період оборотності оборотних активів, дні79,7299,2155,3-14451,9Рентабельность оборотних фондів,% 5,3-2,15,98-Рентабельність продажів по прибутку від продажів,% 3,32,43,61,2 -
На підставі даних таблиці 1, можна зробити наступні висновки.
Виручка від реалізації послуг в 2011 році склала 5481078 млрд. руб., що на 2593226 або на 89,8% більше в порівнянні з 2010 р, що пов'язано з підвищенням цін на відпускається продукцію, а також збільшенням обсягів виробництва і реалізації.
При цьому собівартість проданих товарів (продукції, робіт, послуг) в 2011 р склала 5076377 млрд. руб., що на 2466325 млрд. руб. або на 94,5% більше в порівнянні з 2010 роком. Основною причиною збільшення собівартості є зростання матеріальних витрат.
Зростання матеріальних витрат пов'язаний із загальним зростанням цін на сировину.
Прибуток від продажів росте більшими темпами, ніж собівартість. Зростання прибутку від продажів склав 180,8%.
У 2011 р відзначена позитивна динаміка чистого прибутку, яка в 2011 р склала 137745 млрд. руб.
Середня величина основних засобів підприємства (за первісною вартістю) зросла в 2011 р в порівнянні з 2010 р на 188 254 млрд. руб. або на 21,8%. Причиною стало покупка нового торгового устаткування. Фондовіддача основних засобів має стійку тенденцію до зростання протягом усього розглянутого періоду, причиною цього є як зростання виручки від продажів. Середня величина оборотних активів знизилася в 2011 р в порівнянні з 2010 р незначно на 38720 млрд. Руб. У зв'язку з тим, що темпи зростання виручки перевищують темпи зростання середньої величини оборотного кап...
