ся один з одним за споживачів своєї продукції».
Події останніх десятиліть особливо яскраво висвітили основоположну роль конкуренції у розвитку продуктивних сил, її універсальне вплив на національну економіку та світогосподарські процеси.
У сучасному світі ключовим поняттям є конкурентоспроможність. Однак сучасна економічна наука не дає як єдиної загальноприйнятої трактування змісту категорії «конкурентоспроможність», так і єдиного загальноприйнятого підходу до методів її оцінки й формування.
У загальному випадку під конкурентоспроможністю прийнято розуміти здатність конкурувати на ринках товарів і послуг. Організацією економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР) конкурентоспроможність визначена як здатність компаній, галузей, регіонів і націй забезпечити порівняно високий рівень доходу і заробітної плати, залишаючись відкритими для міжнародної конкуренції.
Трактуючи поняття «конкурентоспроможність», багато авторів спираються на термін «конкуренція», визначаючи його як «економічне змагання».
Однак в сучасній економіці все чаші термін «конкурентоспроможність» використовується для визначення категорій різного рівня: конкурентоспроможність товару, фірми, галузі національнойекономікі та ін. і, нарешті, конкурентоспроможність держави.
З поняттям «конкуренція» тісно пов'язаний і термін «конкурентна перевага». Конкурентноепреімущество з позиції суб'єкта ринку - це його активи і різні характеристики (наприклад, для фірми - обладнання, що дозволяє економити витрати, торгові марки на технічно прогресивну продукцію, права власності на сировину і матеріали і т.д.), що дають йому переваги над суперниками в конкуренції.
Таким чином, конкуренція, з одного боку, є найважливішою умовою існування і розвитку ринку, і саме конкуренція змушує товаровиробників постійно впроваджувати найбільш ефективні способи виробництва, оновлювати номенклатуру виробів, забезпечувати їх збут, формувати попит, здійснювати пошуки нових вигідних ринків збуту. З іншого - форми прояву і зміст конкуренції насамперед обумовлені станом ринку, його тенденціями і цивілізованістю.
Конкурентоспроможність товару, запропонованого будь-якою фірмою (успіх у конкуренції), можна оцінити скороченням (абсолютним або відносним) продажів інших фірм конкурентів при збуті традиційних товарів і скороченням потенційних можливостей збуту інших підприємств при збуті нових виробів.
Все це змушує продуцентів уважно дослідити фактори, що визначають конкурентоспроможність розроблювальних і випускаються на ринок товарів з метою вибору необхідних дій для посилення своїх конкурентних позицій. Відзначимо, що управління конкурентоспроможністю товару не є самоціллю, а служить ефективним засобом вирішення поставлених завдань, наприклад закріплення або розширення певного ринкового сегмента, визначального в кінцевому підсумку величину отриманого прибутку і ефективність виробничої і комерційної діяльності підприємства та ін.
Оскільки поняття «фактор» походить від латинського «factor» - робить, що виробляє 2, це дає підставу сформулювати його визначення як конкретної рушійної сили процесу, здатної змінити один або кілька показників його якості.
В даний час існує велика кількість класифікацій факторів конкурентоспроможності продукції. Як приклад наведемо деякі з них:
. Класифікація Гарбацевіча 3.
- зовнішні фактори : інституційні чинники (політичні, економічні та правові), а також детермінанти, що включають кон'юнктуру зовнішнього середовища і рівень конкуренції на ринках, форми і методи державного регулювання економічних процесів , параметри співвідношень сукупного попиту та сукупної пропозиції, особливості формування цін на фактори виробництва;
- внутрішні фактори : визначаються вимогами споживачів: ціна, якість, терміни будівництва, гарантійне та сервісне обслуговування.
. Класифікація Трубілін 4.
- фактори зовнішнього формування - тенденції розвитку економіки і ринку, НТП, зміни в структурі споживання, коливання кон'юнктури, склад конкурентів, імідж і престиж підприємства;
- показники якості товару - показники, що визначаються чинними стандартами, нормами, рекомендаціями; сюди ж відносяться гарантії безпеки, збереження продукції;
. Найбільш докладно і комплексно, на наш погляд, фактори конкурентоспроможності товару представлені у Р. Фатхутдінова 5. Автор, розділивши всі фактори на зовнішні і внутрішні, не тільки привів їх перелік, але і вказав спрямованість їх впливу на конкурентоспроможність товару:
Зовнішні фактори:
