кетингового середовища підприємства;
) аналіз господарської діяльності та фінансового стану підприємства;
маркетингове дослідження продукція стратегічний
4) запропонувати стратегічні напрями для розробки маркетингової діяльності підприємства.
При написанні даної курсової роботи використовувалися такі наукові методи: аналіз, синтез, індукція, дедукція, метод аналітичних даних.
1. Дослідження стану ринку діяльності підприємства
1.1 Характеристика стану ринку
Ситуація на меблевих ринках основних країн-імпортерів продукції ВАТ Гомельдрев сильно відрізняється залежно від розгляду конкретного сегмента.
Підприємство працює в двох цінових сегментах: середній і вище середнього і пропонує меблі з масиву берези, дуба, вільхи.
Основні ринки збуту меблів ВАТ Гомельдрев :
) Республіка Білорусь;
) Російська Федерація;
) Казахстан.
На ринку Білорусі основна частина реалізованої меблів відноситься до середньому цінового сегменту, сегмент вище середнього є нішевим і кількісно обмежений. Дані сегменти ринку контролюються найбільшими вітчизняними виробниками: ЗАТ Молодечномебель raquo ;, ВАТ Гомельдрев raquo ;, ЗАТ ХК Пінськдерев laquo ;, ЗАТ Бобруйскмебель" . Непрямими конкурентами є підприємства СЕЗ, які працюють в більш низьких цінових сегментах, при цьому значно впливають на обсяг продажів основних гравців деревообробної промисловості РБ в посткризовий період, коли ціновий фактор стає визначальним.
Імпорт представлений зразками меблів Російської Федерації, Італії, Іспанії та країн Середньої Азії.
Найбільш швидкими темпами розвивається сегмент меблів економ класу в чому завдяки агресивній ціновою політикою з боку виробників зазначеної продукції. Варто очікувати бурхливе зростання даного сегменту в протягом найближчих трьох років, далі він поступово почне переходити до стадії насичення.
Визначальним фактором при розгляді перспектив на 2012 рік є зниження реальних доходів населення і підвищених інфляційних очікувань з боку покупців. З подальшим зростанням рівня доходів населення і стабілізацією економічної обстановки в країні очікується розширення середнього сегмента і збільшення обсягів продажів меблів виробництва ВАТ Гомельдрев .
Меблевий ринок Російської Федерації характеризується наступними основними тенденціями:
) мінімальне зростання обсягів виробництва усередині країни;
) зростання обсягів імпорту;
) зміщення імпорту в більш дорогі сегменти;
) зростання вартості імпортних меблів по більшості позицій;
) розвиненість дорожчих сегментів ринку;
) значна ємність преміальних сегментів;
) конкурентна боротьба російських виробників між собою. Російські виробники меблів практично не намагаються потіснити на ринку імпортну меблі.
) сучасне і/або модернізоване виробництво.
Основні конкуренти: ЗАТ ХК Пінськдерев laquo ;, ЗАТ Молодечномебель laquo ;, ЗАТ Бобруйскмебель" , італійські виробники, постачальники з Китаю.
Меблевий ринок Казахстану. Структура казахського меблевого ринку характеризується тим, що частки меблів власного виробництва та імпортованої приблизно рівні.
Сили казахських виробників спрямовані на випуск меблів офісної і меблів для сидіння (крісла, дивани, стільці та ін.), аналогічно відбувається розподіл ринкового попиту.
Висока частка імпорту пояснюється нерозвиненістю виробничої бази деревообробної промисловості, невисока якість виробів, відсутність достатнього для задоволення попиту асортиментного ряду і просто бажання споживачів купувати меблі зарубіжного виробництва. За рахунок даних факторів і по ряду інших причин імпорт меблів в Казахстан щорічно зростає.
Основними причинами популярності меблевого бізнесу є активність попиту, що обумовлюється підвищенням добробуту населення, поліпшенням якості життя, а також формуванням споживчої культури і активного кредитування.
Основними конкурентами є ЗАТ ХК Пінськдерев laquo ;, ЗАТ Молодечномебель laquo ;, ЗАТ Бобруйскмебель" , ряд російських виробників, китайських постачальників, чия продукція характеризується постійним зростанням якості і помірною політикою в області ціноутворення.
Прогноз в частині відвантажень в даний регіон - позитивний. Очікується подал...
