Зміст
Введення
1. Дослідження стану ринку діяльності підприємства
1.1 Характеристика стану ринку
1.2 Характеристика споживачів і покупців (посередників)
1.3 Характеристика постачальників
1.4 Характеристика стану конкуренції на ринку
1.5 Тенденції розвитку зовнішнього середовища
1.6 Небезпеки і можливості
2. Аналіз факторів внутрішнього середовища
2.1 Характеристика результатів господарської діяльності підприємства
2.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства
2.2.1 Відділ маркетингу та збуту
2.2.2 Аналіз товарної політики
2.2.3 Характеристика цінової стратегії
2.2.4 Аналіз збутової політики
2.2.5 Аналіз політики просування
2.3 Сильні і слабкі сторони підприємства
2.4 Кореляційно-регресійний аналіз впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства
3. Розробка стратегічних напрямків маркетингової діяльності
3.1 SWOT-матриця
3.2 Перший захід
3.2 Другий захід
3.3 Третій захід
Висновок
Список використаних джерел
Додаток
Введення
Інформація - особливо цінний товар. Чим більше менеджер з маркетингу зможе отримати інформації про кон'юнктуру ринку і про становище свого продукту, тим більше у нього шансів на успіх. Оскільки ринок не має фізичних кордонів, і на ньому зустрічаються інтереси багатьох людей, дуже складно виявити, хто і в якій кількості хотів би закупити продукт і скільки заплатити за нього. Якщо ринок недостатньо вивчений, то компанія ризикує зазнати повне фіаско в своїх зусиллях з виробництва та маркетингу продукту. Часто зробити продукт - набагато більш легке завдання, ніж продати його. Отже, відділ маркетингу повинен докласти всіх зусиль для визначення ринкової кон'юнктури і можливої ??реакції на вироблений компанією продукт.
Дослідження маркетингу являють собою збір, обробку та аналіз даних з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. Дослідженням піддаються ринок, конкуренти, споживачі, ціни, внутрішній потенціал підприємств. Основою їх служать загальнонаукові і аналітико-прогностичні методи. Інформаційне забезпечення складається з кабінетних і зовнішніх досліджень, а також з різних джерел інформації. Конкретним результатом досліджень маркетингу є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства.
Стратегія маркетингу - комплекс базових рішень, спрямованих на досягнення генеральної мети фірми і вихідних з оцінки ринкової ситуації і власних можливостей, а також інших факторів і сил навколишнього середовища маркетингу. Мета розробки стратегії - визначення основних пріоритетних напрямків і пропорцій розвитку фірми з урахуванням матеріальних джерел його забезпечення і попиту ринку. Стратегія повинна бути спрямована на оптимальне використання можливостей компанії і запобігання помилкових дій, які можуть призвести до зниження ефективності діяльності фірми. Ключовим моментом при розробці маркетингової стратегії фірми є аналіз внутрішньої і зовнішній середовища.
Досить широко визнаним підходом, що дозволяє провести спільне вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища, є SWOT-аналіз. Виходячи з якості відповідності, робиться висновок про те, в якому напрямку організація повинна розвивати свій бізнес, і в кінцевому підсумку визначається розподіл ресурсів по сегментах.
Мета SWOT-аналізу полягає в тому, щоб виявити і визначити шляхи розвитку сильних сторін аналізованого підприємства, визначити можливості успішного використання існуючих та створення нових можливостей. SWOT-аналіз дозволяє врахувати існуючі слабкості, щоб зменшити їх вплив на розвиток, і нейтралізувати загрози.
Виробляючи стратегії необхідно пам'ятати, що можливості і загрози можуть переходити в протилежність. Так, невикористана можливість може стати загрозою, якщо її використовує конкурент. Або, навпаки, вдало відвернена загроза може створити в організації додаткову сильну сторону в тому випадку, якщо конкуренти не усунули цю ж загрозу.
Мета курсової роботи - вивчивши всі сильні і слабкі сторони підприємства, розробити заходи щодо вдосконалення маркетингової діяльності.
Поставлена ??мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі:
) аналіз ринку діяльності підприємства;
) аналіз мар...
