fy">. 1 Особливості реклами в Інтернет
В даний час Інтернет комерціалізувати і надає широкий спектр можливостей для ділової діяльності, контактів, подорожей, а також саму швидку і надійну електронний зв'язок - пошту E-mail. Остання дозволяє посилати і приймати повідомлення від одного комп'ютера, підключеного до мережі Інтернет, на, інший. В основному E-mail, в тому числі і з повідомленням про прийняття raquo ;, застосовується там, де факсимільний зв'язок неефективна або дорога.
Однак Інтернет - це можливість не тільки відправити або одержати пошту, але і забезпечити доступ до великого обсягу даних через так званий веб-сервер (web-server), що виконує роль носія інформації в мережі. Зазвичай веб-сервер створюється або приватною особою, або фірмою з метою розміщення інформації та поширення її серед максимального числа потенційних споживачів. Корпоративний веб-сервер (або сервер компанії) в доступній формі розповідає про фірму і представляє з себе не що інше, як рекламу в мережі Інтернет.
Найпростішою формою подання інформації є веб-сторінка (web-page) - досить коротка довідка про компанію, яка, як правило, не оновлюється і тому відвідувачеві немає особливого сенсу повертатися в неї знову. Створення власної веб-сторінки включає грамотний підбір текстового і графічного матеріалу, професійне технічне виконання задуманого. В даному випадку можна вдатися до допомоги фірм, що пропонують цілі комплекси веб-послуг, і тоді підготовлена ??сторінка відповідатиме основним вимогам комп'ютерного світу. Без внесення в каталоги вашу веб-сторінку ніхто не знайде і знати про неї будуть всі. Просування сторінки в мережі Інтернет називається рекламною кампанією.
Більш складною формою веб-сервера є рекламний сервер. Відрізняється від веб-сторінки обсягом розміщуваної на ньому інформації, а також можливістю її оновлення. Мета сервера - розміщення даних про фірму в Інтернет, створення представництва в мережі. Зазвичай сервер містить загальні відомості про фірму, її історії, що поставляються продуктах і надаються компанією послугах, ціни на них, різного роду контактну інформацію.
Рекламний сервер здатний забезпечити:
рекламу (потенційно аудиторія її отримувачів величезна);
презентацію фірми (сучасні засоби мультимедіа дозволяють створити, інтерактивну презентацію компанії, доступну в будь-який час. Специфіка веб-сервера така, що на ньому може бути розміщений практично будь-який обсяг інформації, який неможливо або дуже дорого друкувати на папері. Якщо включити в цей перелік інтерактивні можливості, анімацію і звук, виходить ідеальна презентація);
створення іміджу (наявність у фірми сервера в Інтернет) свідчить про її процвітання і стабільності, а також про те, що компанія стежить за інформаційними технологіями.
Витрати на створення рекламного сервера зазвичай невеликі, його зміст здебільшого залишається постійним, а нова інформація легко розміщується на додаток до вже існуючої. Таким чином, замовивши невеликою за обсягом (числу сторінок з матеріалами) сервер, фірма отримує в своє розпорядження ефективний і недорогий інструмент для інформування та залучення клієнтів.
. 2 Аудиторія споживачів Інтернет-реклами
Останнім часом в Інтернет збільшується кількість спеціалізованих серверів - так званих журналів-путівників по окремим країнам і містам. Інтерес до них для туристських агентів і туроператорів полягає в наступному. Не секрет, що більшість вітчизняних туристських фірм займається організацією відпочинку за кордоном. При цьому багато хто з них з радістю б переключилися на прийом іноземних туристів. Але як заявити про себе за межами своєї країни? Давати рекламу в зарубіжній пресі занадто дорого. Посилати співробітників у закордонні відрядження для налагодження корисних зв'язків з місцевими турфірмами теж коштує недешево, до того ж найчастіше закордонні агентства воліють працювати з добре відомими учасниками туристського бізнесу і знайти серед безлічі фірм реального партнера дуже важко. Те ж саме можна сказати і про спроби відшукати для свого агентства представника за кордоном під час роботи міжнародних туристських виставок.
Найпростіший і доступний спосіб потрапити в поле зору приватного туриста або ділового партнера полягає в розміщенні відповідних відомостей в серверах-путівниках. У даному випадку Інтернет просто незамінний: по-перше, електронний журнал-путівник відкритий 24 години на добу; по-друге, в ньому є актуальна для туристів інформація, якою вони не знайдуть в традиційних друкованих виданнях.
Наприклад, сервер Практичний Санкт-Петербург включає безліч ілюстрованих розділів, присвячених різним сторонам життя північної столиці. Тут можна познайоми...
