тися з визначними пам'ятками міста, причому є можливість не тільки скласти загальне уявлення про той чи інший музеї, а й дізнатися години його роботи, вартість квитка, а також з'ясувати, які виставки будуть проходити в музеї найближчим часом. Практичний Санкт-Петербург розповідає про новини культури та діловому житті міста. Тут є спеціальні довідкові розділи з правилами вивезення, ввезення та оформлення багажу, інформація про міський транспорт, вокзалах і аеропортах. Вийшовши на сторіночку електронного журналу-путівника, зарубіжний турист отримує живу та детальну інформацію про готелі, ресторани і різних службах. Таким чином, він має можливість не тільки заочно отримати враження про Північної Венеції, а й скласти реальну програму екскурсій і розваг. Більше того, він може залишити замовлення на зацікавили його послуги: розміщення в готелях, оренду житла в приватному секторі або проведення екскурсій. Саме тому відвідуваність електронних журналів-путівників зростає з кожним днем. Крім того, сервери не тільки представляють агентства у всіх куточках планети, але й допомагають оперативно одержувати і відправляти повідомлення.
Отже, Інтернет дозволяє туристським підприємствам долучитися до сучасних технологій, відкриває нові форми роботи з клієнтами, забезпечує можливість постійної взаємодії з партнерами, а також доступ до різноманітних інформаційних джерел.
2. Рекламні носії в Інтернеті
2.1 Банер-основний рекламний носій. Ефективність банера
Реклама в мережі має двоступінчастий характер. Для того, щоб користувачі дізналися про сайт (компанії, товари, послуги) рекламодавця, останній розміщує на популярних і тематичних сайтах або в розсилках своє рекламне звернення. Реалізується рекламне звернення по-різному. Тут можна виділити: - банери; media банери (Flash, Java, Html, Cgi);
текстові блоки;
байрікі;
рекламні вставки (interstitials);
міні-сайти і колажі.
Всі перераховані форми рекламного звернення прийнято називати в Інтернеті рекламними носіями. Найпоширенішим носієм залишається банер..
Баннер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Обидва формати дозволяють мінімізувати розмір файлу (що дуже важливо для банерів), однак набагато частіше використовується саме GIF. Це графічний формат дещо гірше, ніж JPG передає фотореалістичні зображення, але набагато краще відображає графіку і текст. Крім того, GIF - дозволяє застосовувати анімацію, що робить банер більш ефектним, що привертає увагу та інформативним.
Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків на банер до числа його показів. Так, якщо банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, мали шанс потрапити на сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук ( click/through ratio raquo ;, CTR) у баннерів, використовуваних у WWW, - порядку 1%, і спостерігається тенденція до його поступового зниження. Зрозуміло, якщо у Вашого банера відношення числа кліків до числа показів Не 1%, а 5%, то за те ж число залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п'ять разів менше або у стільки ж разів менше покажете чужі банери (у разі обміну). Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але почавши завантаження сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку back на своєму браузері. Використовуючи на банері затягають, але мало стосуються справи текст і картинки, можливо залучити більше заінтригованих відвідувачів, але, з іншого боку, можна втратити дійсно зацікавлених у сервісі, а отже, по-справжньому цінних користувачів.
Для рекламних носіїв в Інтернеті, прекрасно працює формула AIDA (attention, interest, desire, action), відома в традиційній рекламі. Формула являє собою послідовність завдань, які стоять перед рекламним зверненням: - attention - залучення уваги до рекламного звернення. Якщо користувач не зверне увагу на рекламу протягом хоча б частки секунди, то, зрозуміло, нічого не трапиться, і толк від такої реклами практично нульовий. За залучення уваги відповідає як місце розміщення, так і саме рекламне звернення - наскільки воно помітно і контрастує з оточенням. Плюсом тут, безумовно, є анімація;
interest - виклик інтересу до предмета реклами. Завдання - за ту частку секунди, протягом якої користувач звернув свій погляд на рекламу, затримати його увагу і зацікавити. Особливе значення має - виконання і рекламний креатив, апеляція до...
