лину його побачать і почують. А це дає можливість не тільки вибрати конкретну аудиторію, а й охопити максимальну кількість її представників (що є завданням медіапланером).
У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має - або може мати - більш особистісний характер і володіє можливістю наочно продемонструвати рекламовані товари, що і є одним з головних плюсів даного каналу комунікації.
Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високу ступінь залучення глядачів в події на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійні аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного охоплення, що досягає представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів до денних серіалів і популярним шоу пікового часу. Телебачення рентабельно. Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають у підсумку порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.
Отже, телевізійна реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, що проводиться на телебаченні на користь товару, марки, фірми.
Телевізійна реклама корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично пов'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок новою маркою продукту, однак, варто відзначити, що реклама на телебаченні не підходить для компаній, які мають маленьку цільову аудиторію, і чия продукція (або надавані послуги) не спрямована на широку аудиторію.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на ТБ говорить про заможність, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не таких численних.
Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити:
· телевізійні рекламні ролики
· рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі
· рекламні заставки в перервах між передачами
Телеролики - це рекламні відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2-3 хвилин, демонстровані по телебаченню. Дуже часто такі програми можуть включатися в різні популярні художні та публіцистичні передачі та програми. Телеролики класифікуються:
1. за тривалістю:
· бліц-ролик. Це ролик тривалістю 5-15 сек., В ньому показується логотип компанії, образ, слоган і зображення товарного знака
· розгорнутий ролик. Цей ролик тривалістю 30-60 сек., В ньому присутня сюжет. Цей ролик найбільш ефективний
2. за характером надання інформації:
· інформаційні ролики, які супроводжуються дикторським текстом;
· видові ролики, які демонструють образ споживача, типові умови споживання товару
· чуттєво-сентиментальні. У даних роликах немає сюжету, акцент робиться на відчуттях споживача
· атракціонні. У цих роликах присутній гумор, вони засновані на несподіваному збігу обставин
Прикладів телероликов просто безліч: це реклама продуктів; предметів побуту; предметів розкоші; фільмів, які незабаром з'являться на екранах кінотеатрів і телебачення і багатьох інших товарів і послуг.
Телеоголошення - рекламна інформація, що читається диктором. Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні програми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари або послуги, які розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
телезаставки - трансльовані в супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки.
Виявивши головні характеристики телевізійної реклами, слід перейти до розгляду її основних особливостей.
.2 Особливості телевізійної реклами. Переваги і недоліки
Як і у будь-як...
