МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Тюменський державний архітектурно - будівельний університет
Кафедра державного і муніципального управління та права
Курсова робота
з дисципліни: Реклама в соціально-культурному сервісі і туризмі
на тему: ОСОБЛИВОСТІ ПОШИРЕННЯ ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМИ, ПОКАЗНИКИ ЕФЕКТИВНОСТІ РОЗМІЩЕННЯ НА ТЕЛЕБАЧЕННІ
Виконав:
Жуков Сергій
Тюмень, +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Особливості телевізійної реклами
.1 Характеристика телевізійної реклами
.2 Переваги та недоліки телевізійної реклами
.3 Економічна і психологічна ефективність реклами
.4 Основні показники, що використовуються при оцінці ефективності реклами на телебаченні
Глава 2. Практика реалізації телевізійної реклами, рекламної діяльності туроператором Tez Tour
.1 Аналіз туристського підприємства Tez Tour
.2 Ефективність розміщення реклами на телебаченні туроператора Tez Tour
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність теми обумовлена ??падінням ефективності телевізійної реклами. Стрімкий розвиток інтернету і пошук нових, нестандартних і економічних рішень для просування товару, робить з телебачення одним з не ефективних медіаносіїв. Телевізійна реклама втрачає свою першість, оскільки на лідируючі позиції по просуванню реклами вийшов інтернет. Однак сьогодні, враховуючи все існуюче різноманітність рекламних носіїв, як ніколи важливо проводити точний, зважений розрахунок доцільності розміщення реклами в тому чи іншому ЗМІ - особливо на телебаченні, яке залишається одним з найдорожчих засобів рекламної комунікації. При цьому медіапланування увазі не тільки вибір між видами ЗМІ, а й конкретними виданнями. У випадку з телебаченням - це вибір найбільш придатних каналів, передач і моментів показу рекламного ролика.
Об'єкт дослідження: Телевізійна реклама в туристському бізнесі.
Предмет дослідження: Рекламна діяльність туроператора TEZ TOUR.
Мета роботи: Вивчити критерії ефективності телевізійної реклами туроператора TEZ TOUR.
Завдання даної роботи:
) Розглянути теоретичні аспекти телевізійної реклами туристського бізнесу;
) Дослідити показники ефективності розміщення реклами на телебаченні;
) Вивчити переваги і недоліки телевізійної реклами туристського бізнесу.
) Проаналізувати особливості телевізійної рекламної діяльності туроператора TEZ TOUR.
Структура: розроблена відповідно з поставленою метою та основними завданнями, складається з вступу, двох розділів, висновків та списку літератури.
Глава 1. Особливості телевізійної реклами
. 1 Характеристика телевізійної реклами
Реклама - один із способів просування товару на ринок. Вона існує, щоб привернути до товару чи послуги стільки споживачів, щоб цей товар або цю послугу було вигідно виробляти. Існує багато засобів поширення реклами, але найефективніший це телебачення. [15]
Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів: поєднання звуків і зорових впливів і величезна в порівнянні іншими рекламними засобами, аудиторія, що збільшується під час демонстрації певних телепередач. [9]
Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцеві точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в яку годину і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. Д.).
У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має - або може мати - більш особистісний характер і володіє можливістю наочно продемонструвати рекламовані товари.
Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високу ступінь залучення глядачів в події на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійні аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебач...
