ого каналу рекламної комунікації, у телевізійної реклами є як переваги, так і недоліки. Зрозуміло, рекламодавці не стали б вкладати великі суми у виробництво телевізійної реклами, якби вона не була ефективною. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами - ефективність витрат, вплив і вплив на глядачів. Розглянемо ці аспекти:
1. Ефективність витрат.
Багато рекламодавці розглядають телебачення як найбільш ефективний засіб передачі рекламного звернення. Головною перевагою телебачення є його широке охоплення, який у свою чергу, надзвичайно ефективний з точки зору витрат.
2. Вплив.
Іншою перевагою телебачення є потужний вплив зображення і звуку на глядача. Це підвищує рівень участі споживача до рівня, порівнянного з відвідуванням магазинів та спілкуванням з продавцями, які вміють переконувати покупця. Телебачення володіє приголомшливим потенціалом: на екрані повсякденні товари можуть виглядати важливими, хвилюючими і цікавими.
3. Вплив на споживачів.
Телебачення стало важливим елементом нашої культури. Для більшості з нас телебачення стало основним джерелом новин, розваг і освіти. Глядачі охочіше вірять компаніям, рекламованим по телебаченню, особливо тим, які спонсорують художні та освітні програми. Іноді цей вплив пов'язане з участю в рекламі популярних знаменитостей.
Незважаючи на ефективність телевізійної реклами, вона має також і свої недоліки. До них відносяться високі витрати на рекламу, відсутність вибірковості і негнучкість. Розглянемо докладніше ці недоліки:
. Високі витрати.
Найбільш серйозним обмеженням для використання телевізійної реклами є надзвичайно висока абсолютна вартість її виробництва і трансляції. Хоча в розрахунку на одного охопленого споживача вартість реклами на телебаченні низька, абсолютна вартість може виявитися неприйнятною, особливо для невеликих і середніх компаній. У витрати на виробництво входить вартість зйомки ролика і гонорар за участь у ньому знаменитості. При цьому розцінки на рекламний час на телебаченні залежать від попиту та пропозиції. Реклама в програмі, яка збирає широкі аудиторії, буде коштувати набагато дорожче. Не дарма кажуть, що телевізійна реклама дуже дешева, якщо ви можете собі її дозволити.
. Відсутність вибірковості.
Незважаючи на появу безлічі технологій, що дозволяють здійснювати більш цілеспрямований вплив на споживачів, телебачення залишається невибіркову засобом реклами. Телебачення охоплює значну частину, але далеко не всю аудиторію. Хоча телевізійники і намагаються класифікувати своїх глядачів, їх опису носять загальний характер і не дають рекламодавцям повній впевненості, що їх рекламу побачать цільові споживачі. Таким чином, телереклама пов'язана з високим марним охопленням, тобто комунікацією, спрямованої на пасивну незацікавлену аудиторію.
. Негнучкість.
Розробка графіків розміщення реклами на телебаченні страждає недостатньою гнучкістю. Велика частина телевізійного рекламного часу купується навесні і рано влітку на весь наступний сезон. Якщо рекламодавцеві не вдається зробити таку покупку завчасно, йому будуть доступні тільки невеликі залишилися проміжки часу в розкладі програм. Також складно проводити оперативні зміни в розкладі, тексті реклами або зображенні.
Резюмуючи, можна сказати, що телевізійна реклама - найбільш ефективний вид реклами, який забезпечує глибоке вплив на глядача завдяки одночасному поєднанню зображення, звуку, руху. І існування певних обмежень (відсутність вибірковості, скороминущість рекламного оголошення) зовсім не підривають ефективність окремих телевізійних оголошень, а скоріше вказує на брак можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги.
Глава 2. Телевізійна реклама в Росії
.1 Історія розвитку телевізійної реклами в Росії і її особливості
Розвиток телевізійної реклами в нашій країні безпосередньо пов'язане зі змінами в політичному та економічному житті країни, які пройшли протягом останніх п'ятдесяти років з моменту масового розвитку телебачення. У 60-х роках на тлі збільшення економічного потенціалу СРСР значною мірою зросла індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні продукти, що зажадало змінити ставлення до реклами. До цього телебачення було вбудовано в систему управління країною, в систему партійного управління і виконувало важливі ідеологічні функції. Це було основне призначення телебачення.
Телевізійна реклама в Росії долає три етапи. Перший етап - це вітчизняна реклама в СРСР. Як правило, вона не відрі...
