олодіння ринком. У такому випадку під ринком «слід розуміти сукупність реальних і потенційних покупців даного товару або послуги і більше нічого. Покупець - ось основна складова ринку в маркетингу. Є покупець - є і ринок »[1].
. Поняття і загальна характеристика ринкa
. 1 Поняття ринку в маркетингу
У сучасному світі один з важливих об'єктів аналізу став ринок, як і в економіці, економічної соціології, так і в маркетингу. Ринок вважається геніальної системою, створеною суспільством, коли-небудь.
Його вивчення почалося з моменту появи, але незважаючи на такий довгий термін існування, завдяки його динаміці і жвавості цього феномена вивчення продовжується і зараз в XXI столітті.
Поняття ранка еволюціонувало з плином часу, але і зараз існують питання про адекватне визначенні ринку. Дослідники виділяють такі концептуальні уявлення про ринок: ринок як місце, як механізм обміну, процес, сегмент.
У зв'язку з цим, можна дати кілька визначень ринку. По-перше, «ринок - це обмін, організований за законами товарного виробництва і обігу, сукупність відносин товарного обміну». Ринок-це механізм взаємодії покупців і продавців, іншими словами, ставлення попиту та пропозиції. Ринок - це сфера обміну всередині країни і між країнами, що зв'язує між собою виробників і споживачів продукції.
Для поглибленого розуміння феномена ринку потрібно розглядати його місце у всій системі суспільного виробництва, яка включає в себе чотири сфери економічної діяльності: виробництво, розподіл, обмін, споживання. Хоча кінцевою, природною метою економічного життя є споживання, найважливішою сферою економіки є виробництво, так і без його розвитку не може бути ніякого ринку, тому що виробництво породжує товарну масу.
Основа всіх змін у сферах економіки лежить у виробництві, це особливо важливо для формування ринкових відносин там, де їх ще немає. Якщо починати з реформації обігу і не домагатися спочатку великих виробничих результатів, то ніякого ринку не виникає.
Між виробництвом і споживанням також знаходяться і інші сфери. За виробництвом слід розподіл - система, що визначає, кому дістануться результати виробництва, хто стане власником виробленої продукції. Розподіл відіграє величезну роль у складанні соціальних відносин і визначенні матеріального становища верств суспільства. Варто відзначити, що від розподілу результатів праці залежить ефективність виробничого процесу. І не дивлячись на те, що обмін займає третє місце в ієрархії сфер економіки, він робить сильний зворотний вплив на виробництво.
Сфера обміну відіграє величезну роль у всій системі суспільного господарства, тому й ринок як сукупність відносин товарного обміну придбав надзвичайну значимість в процесі історичного розвитку. На одній стороні ми можемо зустріти єдиного виробника, пануючого на ринку, на іншій ми виявляємо тисячі фірм, кожна з яких поставляє незначну частину ринкової продукції. Між цими сторонами розташовується майже безмежна розмаїтість ринкових структур.
У маркетинговій літературі поясненню ринку як механізму обміну або як групи споживачів приділялася найбільше уваги. У 1960-і рр. робилися певні спроби провести глибинний аналіз поняття «ринок», однак до кінця ХХ ст. дискусії на цю тему стали не такими інтенсивними. Активність розробки і визначення терміна «ринок» у сучасній маркетинговій літературі поступово згасає, концептуальні уявлення про ринок зміцнилися і надають локуси для розгляду цього феномена.
Одна зі старих концепцій представляє ринок як місце, в цьому випадку ринок являє собою фізичне місце, географічну точку, де зустрічаються попит і пропозиція, відбувається обмін, або, у схожому сенсі, ринок - це місце місці, де люди/товари збираються разом для здійснення обміну. Дане визначення ринку є найбільш старим і найчастіше не використовується в наукових працях з маркетингу, але на практиці і маркетингових дослідженнях зустрічається часто.
Розуміння ринку як механізму обміну розглянутих крізь призму обмінних механізмів, особливо актуальним це є для сучасної В2В - маркетинговій літературі. За такою логікою, компанія має кілька шляхів для організації своїх економічних обмінів з різними сторонами взаємодії. «Іншими словами, висловлюється припущення про те, що існує кілька механізмів обміну, які в той же час є різними типами ринків». [21]
У розгляді такого підходу термін ринок використовуються для опису ситуації, де конкурентні ринкові сили визначають умови торгівлі між продавцями і покупцями. У рамках цього розумінні ринок можна розглянути як ситуацію, близьку до теорії ідеальних ринків, де обміни між покупцями і продавцями вчиняються як дискретні акти.
<...
