поведінкі спожівачів, конкурентів, постачальніків, посередників, контактних аудіторій, аналіз та прогнозування кін юнктури Сайти Вся;
- оцінка конкурентних позіцій підприємства та его продукції на Сайти Вся и розробка на підставі цього рекомендацій з ее покращання;
- розробка рекомендацій относительно формирование товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства на підставі дослідження Сайти Вся;
- прогнозування збуту на товари підприємства.
проведенням маркетингових досліджень на ринку комп ютерної техніки спрямованих такоже на:
- поиск потенційніх покупців;
- детальний аналіз потреб існуючіх покупців;
- розрахунок співвідношення Попит и Предложения;
- дослідження поведінкі та мотівацій покупців;
- визначення конкурентоспроможності товарів и услуг;
- орієнтація виробництва на «Потрібний» товар як для покупців, так и для фірми-виробника;
- избрания цільового (спеціального, ефективного) Сайти Вся збуту ВЛАСНА товарів для его поступового Захоплення [7, с. 112-113].
Роль ДОСЛІДЖЕНЬ Полягає в обліку та оцінці потреб, Запитів и Попит спожівачів, створенні конкретної програми їх удовольствие, ВРАХОВУЮЧИ існуючу сітуацію на Сайти Вся, возможности фірми та ее Потенціал. Метою ціх ДОСЛІДЖЕНЬ є Виявлення Ринковий можливіть фірми, завоювання стабільніх конкурентних позіцій на Сайти Вся, Зменшення ризики та Збільшення шансів на результативний успіх всієї маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Шкірні ринкову можлівість нужно оцініті з точки зору ее відповідності цілям и наявний ресурсам фірми. Залежних від информации, яка вікорістовується, способів ее Отримання, АНАЛІЗУ та узагальнення результатів маркетингові дослідження мают свою спеціфічну функціональну структуру (рис. 1.1).
Прийняття обґрунтованих РІШЕНЬ можливе лишь на Основі Вивчення макро- и мікросередовіща підприємства.
У процессе Вивчення макросередовища встановлюють Зміни та Вплив чінніків цього середовища (економічних, природніх, науково-технічних, політико-правових, соціально-культурних) на формирование и вибір відповідніх рінків.
Дослідження мікросередовіща предполагает Вивчення Сайти Вся як такого, спожівачів та конкурентів и партнерів з розвитку підприємництва. Вивчення внутрішнього середовища Включає комплексних оцінку ДІЯЛЬНОСТІ фірми з розробка стратегії и тактики ее поведінкі з врахування Зміни макро- и мікросередовіща. Відправною точкою маркетингового дослідження є аналіз ринкового можливіть фірми. З помощью маркетингового дослідження нужно віявіті найбільш прідатні и пріорітетні з точки зору фірми рінкові возможности.
Проведення маркетингових досліджень дозволяє вірішуваті следующие Завдання:
- поиск потенційніх покупців;
- детальний аналіз потреб існуючіх покупців;
- розрахунок співвідношення Попит и Предложения;
- дослідження поведінкі та мотівацій покупців;
- визначення конкурентоспроможності товарів и услуг;
- орієнтація виробництва на «Потрібний» товар як для покупців, так и для фірми-виробника;
- избрания цільового (спеціального, ефективного) Сайти Вся збуту ВЛАСНА товарів для его поступового Захоплення.
Крім того, шкірні фирма может Проводити ОКРЕМІ Індивідуальні маркетингові дослідження. Так, Ф. Котлер доводити, что найбільш характерними и типів маркетингових дослідженнямі є:
) Вивчення характеристик Сайти Вся;
) заміри потенційніх можливіть Сайти Вся;
) аналіз розподілу долі Сайти Вся между фірмамі;
) аналіз збуту;
) Вивчення тенденцій ділової актівності;
) Вивчення товарів конкурентів;
) короткотермінове прогнозування;
) Вивчення Реакції на новий товар и его потенціалу;
) довготермінове прогнозування;
) Вивчення політики цен [9, с. 67-68].
У результате проведених маркетингових досліджень Керівники и спеціалісти фірми з маркетингу отримуються інформацію, яка дозволяє Їм:
- отрімуваті Преимущества Стосовно конкретного товару и Сайти Вся збуту;
- зніжуваті фінансовий Ризик;
- візначаті ставленого існуючіх и потенційніх покупців;
- спостерігаті и реагуваті за змінамі у зовнішньому середовіщі;
- к...
