оордінуваті ринкову и товарну стратегії;
- оцінюваті ВЛАСНА підпріємніцьку діяльність;
- зміцнюваті прогнозовану інтуїцію та поліпшуваті ефективність рінкової ДІЯЛЬНОСТІ [2, с. 52].
залежних від мети вікорістовуваної информации, способів ее Отримання, техніки проведення та кінцевіх результатів існують Різні види маркетингових досліджень (табл. 1.1).
Таблиця 1.1. Віді маркетингових досліджень [2, с. 54]
Класіфікаційні ознакіРізновіді Типи інформаціїКабінетні, ПольовіЧастота контакту з респондентомРазові, ПанельніЦіль дослідженняОпісові, пошукові, КазуальніЕтапі дослідніцькіх робітДля Виявлення проблеми, Для розв'язання проблеми
На практике віділяють трьох основні організаційні форми проведення маркетингових досліджень на ринку комп ютерної техніки: 1) Власний силами підприємства; 2) виконан дослідження на замовлення підприємства спеціалізованою дослідніцькою інстітуцією; 3) комбінована організація.
Здійснення маркетингових досліджень пов'язане з рядом етичний проблем. Це потребує певної правової охорони ОКРЕМЕ суб єктів маркетингових досліджень, зокрема:
- СОЦІАЛЬНИХ груп и груп за інтересами;
- Респондентів;
- Клієнтів маркетингових досліджень (фірми-замовниками);
- Дослідніцькіх фірм (фірми-виконавці);
- ОСІБ, Які віконують дослідницьку роботу (досліднікі).
Ефекти маркетингових досліджень можна візначіті як Користь, якові отрімує предприятие внаслідок реалізація результатів ДОСЛІДЖЕНЬ. Ефекти маркетингових досліджень могут буті в різніх формах, Які трансформуються.
У оцінці маркетингових досліджень переважають суб'єктивні (вербальні) показатели. Основна з них можна вважаті следующие: Зменшення ризико невпевненості в прійнятті правильного решение; Розширення возможности модіфікації РІШЕНЬ на Основі дослідження; рівень маркетингових знань, сформованому за наслідкамі информации з ДОСЛІДЖЕНЬ;
- Вплив информации и знань на результати діяльності підприємства. Ефективний маркетингові дослідження доцільно вважаті, если:
- менеджер одержує корисностям інформацію для прийняття решение;
- спріяють вірішенню вініклої на підприємстві проблеми;
- збагачують менеджерські знання про проблему;
- дозволяють Прийняти вдале решение [3, с. 121-122].
Отже, маркетингові дослідження - це система збору, ОБРОБКИ та АНАЛІЗУ інформатівніх даних про сітуацію на Сайти Вся для Зменшення ризико підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ и Прийняття відповідніх обґрунтованих маркетингових РІШЕНЬ.
Маркетингові дослідження вірішують Такі Завдання: дослідження Сайти Вся ТА ЙОГО основних суб єктів, тобто поведінкі спожівачів, конкурентів, постачальніків, посередників, контактних аудіторій, аналіз та прогнозування кін юнктури Сайти Вся; оцінка конкурентних позіцій підприємства та его продукції на Сайти Вся и розробка на підставі цього рекомендацій з ее покращання; розробка рекомендацій относительно формирование товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства на підставі дослідження Сайти Вся; прогнозування збуту на товари підприємства.
На практике віділяють трьох основні організаційні форми проведення маркетингових досліджень на ринку комп ютерної техніки: 1) Власний силами підприємства; 2) виконан дослідження на замовлення підприємства спеціалізованою дослідніцькою інстітуцією; 3) комбінована організація.
У оцінці маркетингових досліджень переважають суб'єктивні (вербальні) показатели до основної з якіх належати: Зменшення ризико невпевненості в прійнятті правильного решение; Розширення возможности модіфікації РІШЕНЬ на Основі дослідження; рівень маркетингових знань, сформованому за наслідкамі информации з ДОСЛІДЖЕНЬ; Вплив информации и знань на результати діяльності підприємства.
1.2 Методологія проведення маркетингового дослідження Сайти Вся комп ютерної техніки
У Кожній поважній фірмі існує відділ маркетингу, Покликання Здійснювати продвижения товару на ринок и підносіті его покупцям. Займаються ЦІМ менеджери з маркетингу, а такоже віконують відповідні обов'язки службовці, что утворюють маркетинговий відділ.
У ході виконан своих обов язків менеджер з маркетингу має потребу у велічезній кількості информации. Альо необхідні Йому Відомості часто відсутні, надходять занадто Пізно або зовсім НЕ точні и не заслуговують довіри. Тому з ВДОСКОНАЛЕННЯ Сайти Вся все более число ф...
