ефективно буде використання прихованої реклами.
Найбільш простим у цьому плані є категорія людей у ??віці від 35 до 55 років. Найчастіше це вже повністю сформувалися і усталені як особистості люди, які вже чогось досягли. Їх основними критеріями є вишуканість і витонченість, вони є прихильниками певного бренду і намагаються від нього не відходити. Вони є більш практичними і часто саме вони є покупцями найбільш дорогих і статусних товарів.
Пол споживача.
Головним об'єктом, на який спрямована більша частина рекламних роликів це жіноча стать. Вони відіграють дуже важливу роль в процесі споживання товарів. Майже у всіх сім'ях рішення про придбання яких-небудь товарів приймають саме жінки. Вони дуже імпульсивно приймають рішення про те, що їм потрібно і часто це бажання буває скороминущим, а на рішення придбати даний товар вплинули такі фактори як: розпродаж, різні акції, а найголовніше - правильно зроблена реклама.
Що стосується реклами, то вже давно було встановлено, що жінки довше, ніж чоловіки розглядають картинки з оголеними жінками. Це пов'язано з тим, що їм подобається порівнювати себе з моделлю рекламує якийсь товар. Всі компанії продають товари, орієнтовані на жіночу частину населення давно помітили, що для того, щоб створити товару необхідний імідж, його необхідно розмістити в журналі орієнтованому на вікову категорію від 18 до 34 і наскільки це можливо в рекламі продукту використовувати модель з привабливою зовнішністю.
Чоловіча частина аудиторії - це діти і товари для них все одно, що іграшки. І багато фахівців вважають, що саме тому чоловіки більше хочуть, щоб у них народився хлопчик, а не дівчинка. Все це через те, що тоді всі ті іграшки, які він буде купувати своїй дитині, насправді він буде купувати собі.
1.2 Соціальний рівень
Соціально-економічний чинник грає важливу роль і дозволяє розділити суспільство на шари. Для того, щоб впливати на кожен з можливих шарів необхідно знати, де і яку рекламу необхідно розміщувати. Наприклад:
. Щоденні газети - їх читачами є поінформовані люди часто вище середнього достатку;
. Журнали - дають можливість звернути увагу більш забезпеченою аудиторії на ваш товар;
. Телебачення - засіб масової інформації, яке може звернути увагу людей майже всіх рівнів достатку;
. Інтернет - привертає увагу молоді.
Визначивши цільову аудиторію можна перейти до основної частини роботи.
1.3 Критерії, на які необхідно звернути увагу при створенні реклами
При запуску рекламної компанії необхідно враховувати дуже багато чинників, які можуть негативно вплинути на попит, а можна і упустити ті, які могли б підняти рівень продажів да небувалих висот. Не можна випускати такі важливі дрібниці як: час року; інтернаціоналізм; час доби; враховувати релігію, переважну в тій країні (місті), в якій (ом) ви збираєтеся реалізовувати свій товар, а відповідно і проводити рекламну компанію; етнічний аспект і багато іншого. Як же все це може вплинути на зростання продажів і чого краще уникати.
Пора року.
Попит на певні товари безпосередньо залежить від пори року. Немає сенсу рекламувати морозиво взимку, а новорічні прикраси влітку. Все необхідно робити в свій час. Зима холодну пору року, тому взимку можна рекламувати курортні країни. Ще взимку можна рекламувати все, що з нею асоціюється, наприклад: ялинки, новорічні прикраси, іграшки, вироби з хутра і т.д.
Можна сказати, що літо - універсальний час року, коли можна позиціонувати майже всі товари і послуги, крім тих, які асоціюються з зимою. Але й тут виробники хутряних виробів знайшли вихід, пропонуючи купувати їхні товари влітку на вигідних підставах.
Релігія.
Необхідно враховувати, яка релігія є основною в країні, в якій ви збираєтеся позиціонувати свою продукцію. Адже запускати рекламну компанію, де присутні відверті деталі або ж частини тіла буде неправильним у країнах, де основною релігією є іслам. Продажі не тільки впадуть, але й можуть викликати негативну реакцію місцевого населення. Цей аспект упускати не можна.
Таких пунктів дуже багато і всі їх треба враховувати, але в назві даної курсової роботи говоритися про те якою має бути реклама для молодіжної Елевен аудиторії, тому переходимо до основної частини.
Глава 2. Образи, що привертають увагу молодіжної цільової аудиторії
Детально в даній частині роботи будуть розглянуті такі види реклами: реклама на телебаченні, на рекламних щитах і в ж...
