Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Російський Університет Дружби Народів
Інженерний факультет
Кафедра Інженерного бізнесу та управління підприємством (по галузях)
Курсова робота
На тему: Ефективна реклама для молодіжної цільової аудиторії
Виконала:
студентка групи ІЕБ - 201
Федотова М.А.
Науковий керівник:
Журавльова Е.А.
Москва, 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Основні правила створення реклами
1.1 Цільова аудиторія
1.2 Соціальний рівень
1.3 Критерії, на які необхідно звертати увагу при створенні реклами
Глава 2. Образи, що привертають увагу молодіжної цільової аудиторії
2.1 Залучення уваги потенційного покупця
.2 Ефективний заголовок
Глава 3. Ефективна реклама для молодіжної аудиторії
3.1 Кольорова реклама
.2 Приховане значення кольорів у рекламі
.3 Теми, що цікавлять споживача
Висновок
Список використаної літератури
реклама молодь колір образ
Введення
У сучасному світі реклама є одним з найбільш ефективним двигуном продажів. З кожним роком придумуються все нові і нові способи залучення уваги потенційних покупців. Проводяться опитування, на підставі даних досліджень визначаються критерії, за якими повинні будуватися рекламні ролики. Враховується вік, стать, проводяться дослідження з приводу того, які теми потенційні покупці вважають найбільш цікавими, враховується сімейний стан споживачів, їх фінансові параметри, пора року, споживчі потреби, основна релігія країн, у яких буде продаватися продукт і багато іншого. Тому можна сказати, що створення реклами це справжнє мистецтво, яке вимагає повної віддачі та професіоналізму.
Актуальність обраної теми курсової роботи полягає в тому, що реклама є основним двигуном продажів, отже, це означає, що необхідно визначити, чи правильні підхід до створення рекламних роликів (зображень) для молодіжної цільової аудиторії.
Мета роботи: визначити, як повинна виглядати ідеальна реклама для цієї вікової категорії.
У даній роботі буде розглянута певна вікова категорія споживачів (а саме люди у віці 18-20 років), їх інтереси і переваги.
Глава 1. Основні правила створення реклами
Ця курсова буде заснована на вже існуючих правилах, які добре працюють вже довгий час і реклами, які були на них побудовані, приносять вельми пристойний прибуток компаніям. Порівнювати ж ми їх будемо з думкою учасників опитування. Опитування пройшли 30 осіб і всі вони у віці від 18 до 20 років.
Отже, на чому ж повинна будуватися ідеальна реклама?
. 1 Цільова аудиторія
Перше, що необхідно зробити при плануванні рекламної компанії це визначити цільову аудиторію, на яку буде звернена дана реклама. Більшість фахівців визначають вік і стать можливих споживачів. Це розділення є основою для початку роботи над рекламою. Можна сказати, що даний поділ дозволяє визначити абсолютно всі впливають на продажу аспекти і правильно розставити акценти.
Вік.
У кожній віковій категорії є свої переваги, погляди і всі ці категорії дуже сильно відрізняються, тому необхідно правильно визначити категорію ваших потенційних споживачів.
Основою нашого споживчого товариства є молодь віком від 15 до 25 років. Можна сказати, що це одна з найбільш складних груп, тому у людей в цих вікових рамках найчастіше переваги ще не сформовані. Вони постійно шукають щось нове, так, вони цікавляться брендами, але лише для того, щоб підкреслити свій статус, тому не можна сказати, що вони є прихильниками якого-небудь одного бренду. Вони люблячи провокувати суспільство, постійно змінюються і тим самим диктують свої закони, дуже складно підлаштується під їх хвилю і створити таку рекламу, яка привернула б їхню увагу.
З цієї вікової групи можна виділити найбільш значимий коло його рамками будуть люди у віці від 18 до 35 років. Ці люди є законодавцями мод і тенденцій. Вони вельми імпульсивні і можуть здійснювати покупки абсолютно необдумано, тому вся молодіжна реклама звернена саме на них. Ця група є заручником телебачення та інтернету (фільми, музичні відеокліпи і т.д.), тому дуже...
