разів в рекламі розглянемо поняття «архетип». Термін Архетип введений в психологію Карлом Юнгом і в його визначенні звучить так: «Архетип (від грец. Arche - початок, typos - образ) - початкові, вроджені психічні структури, що складають зміст колективного несвідомого і лежать в основі загальнолюдської символіки фантазій».
3. Проте в реальності ми стикаємося також і з стійкими стереотипами, утвореними впливом на людину навколишнього середовища, яке особливо сильно позначається в перші роки його життя. Тому при розгляді окремої людини ми виявимо у нього кілька «шарів» архетипів:
4.
1. Родові (або «генетичні», якраз ті, визначення яким давав Юнг).
2. Культурні (загальні у людей, які виросли в однакових культурних умовах).
. Особисті (визначені сім'єю і ближнім оточенням індивідуума).
Архетипи як такі недоступні безпосередньому спостерігачеві і розкриваються лише через їх проекцію на зовнішні об'єкти, що проявляється у вигляді архетипових образів, які, у свою чергу, є основою міфів, вірувань, сновидінь, творів мистецтва. Архетипи, несучи в собі емоційну енергію, надзвичайно сильно впливають на людину, захоплюючи і утримуючи його увагу. Саме тому при створенні реклами використовуються архетипічні образи, запропоновані Юнгом.
Розробка нових видів архетипів хвилювала багатьох вчених. Так, наприклад, Маргарет Марк і Керол Пірсон lt; # justify gt; Архетип батька змінюється, і в міру того, як ці зміни зачіпають все більше чоловіків, в культурі поступово утверджується новий архетип. Починаючи з останньої третини XX століття багато чоловіків стали присутнім під час пологів своїх дружин, і з кожним роком таких батьків стає все більше. Зазвичай ці чоловіки з самого початку відчувають тісний зв'язок зі своїми малюками і нерідко поводяться дуже дбайливо по відношенню до них - на відміну від емоційно відсторонених і недоступних Небесних Батьків. У цій тенденції відбивається еволюція Зевса від відстороненого небесного бога до турботливому батьку, перетворив власну стегно в лоно для сина. Вчинивши так, Небесний Батько Зевс придбав земні риси, - то ж нині відбувається з сучасними чоловіками. І деякі чоловіки перетворюються на Земних Отців повністю.
. 2 Феномен батьківства в сучасному суспільстві
У сучасному світі психологи та соціологи стали набагато більше уваги приділяти проблемі батьківства, а також взаєминам між батьками і дітьми в сім'ї в цілому. У всі часи образ батька був невіддільний від якої-небудь професії. Навіть на зорі людства в наскельних малюнках чоловіки зображувалися в тій чи іншій професійної ролі: мисливців, рибалок, шаманів, воїнів. Це була ознака, прив'язаний до підлоги. Ознака надстійкий, що зберігався протягом тисячоліть. Дуже часто професії передавалися з покоління в покоління, виникали цілі династії ковалів, гончарів, купців, візників. Знаючи, що їм належить займатися тим же самим, хлопчики рано починали цікавитися роботою батька, наслідували його, переймали різні професійні навички. У традиційному суспільстві спеціально формувати образ батька було не потрібно. Звичайно, багато чого залежало від особистих якостей чоловіка, але все ж, так би мовити, каркас образу був заданий заздалегідь. Приміром, батько не за своєю примхою «призначав» себе на роль глави сім'ї, а ставав главою в силу об'єктивних причин: без нього сім'я часто прирікалася на голодну смерть. Утретє годувальника в родині була одним з найстрашніших нещасть. Функції батька в сім'ї змінювалися протягом століть, і, отже, критерії «хорошого» і «поганого» батька також історично змінювалися і продовжують змінюватися. Всього кілька десятиліть тому основою традиційного батьківства були такі цінності, як суворість і владність. Однак емпіричні дослідження довели, що батьківська любов і тепло є набагато ефективнішими для виховання, ніж строгість і тілесні покарання. Одним з ключових відкриттів в сучасній психології батьківства є ідея про те, що материнське і батьківське вплив на дітей не так альтернативні, скільки кооперативні і доповнюють один одного. Для благополучного розвитку дитини важливий загальний клімат в сім'ї. Роль чоловіка як батька не повинна обмежуватися виключно фінансуванням. Батько, як і мати, забезпечує емоційне благополуччя родини. Але в реальному житті все не так.
Проблема батьківства полягає в тому, що мати і батько не завжди однаково переживають момент народження дитини. Найчастіше батько не відчуває новій ролі, соромиться або просто боїться її, не відчуває відповідальності і не усвідомлює нових обов'язків. Існує статистика, за якою чимала частина розлучень відбувається відразу після або від 1 до 3 років після народження дитини, що не може не позначитися негативно на особистості дитини.
Також однією з приховани...
